【环球鞋网-高端访谈】如今，提起户外运动，不仅很多人熟知，还有很多人积极参与，继而推动户外用品市场不断升温。户外用品行业就如同一块令人垂涎的大蛋糕，越来越多的泉州鞋服企业加入了户外用品行业没有硝烟的“蛋糕争夺战”。那么，中国户外运动市场现状如何？日前， 记者采访了凯狄仕时尚户外品牌运营中心总监金海燕。

    目前国内市场共约有415个户外品牌，中国品牌151个，国外品牌264个，众多户外运动品牌开始朝着“泛户外”的方向发展。“泛户外就是户外运动，任何一项走出家门的运动都可被称为户外运动。”金海燕说到，“凯狄仕时尚户外的目标就是全民户外，让中国人都玩得起户外。”

    纵观泛户外市场格局，骆驼、圣弗莱、天伦天等众多“泛户外”代表品牌，纷纷抢滩户外运动市场。面对泛户外市场的“厮杀”混乱格局，凯狄仕却显得十分从容。金海燕说到：“目前凯狄仕正处于稳步发展的阶段，并非发力的最佳时机。未来两年凯狄仕将蓄积能量，等待时机发起冲击！”

    记者了解到凯狄仕户外的新产品根据不同消费人群的特点，以一种时尚、休闲、新潮、生活的风格呈现给消费者。“凯狄仕的品牌定位是‘时尚户外’，从品牌理念、产品设计、渠道定位、营销战略等方面跳脱传统户外的模式。最早的户外用品刚开始是出现在户外综合用品店，然后又进入商场。户外用品进入商场的渠道之后，必然融入时尚、休闲等元素，设计理念必须从小众的专业性和局限性转化成大众化。”金海燕如是说。[NextPage]

    创新是根本

    金海燕说，近年来，国人的生活品位和生活方式都已经发生了变化，户外运动逐渐成为人们喜闻乐见的休闲方式。他之所以选择户外运动这个行业，正是看重了这个行业巨大的发展潜力。目前却有许多因素限制了户外行业的发展。

    “户外用品行业普遍存在盲目跟风的现象。”金海燕说到。比如，眼下户外用品产业的投资热潮越演越烈，涉及鞋材、休闲鞋、童鞋、运动鞋等领域的企业纷纷利用自己的“近亲”优势，打起近水楼台先得月的主意，甚至连外贸加工企业也抵挡不住户外市场前景的诱惑，转型做内销。

    除此之外，许多户外用品企业还存在缺乏创新意识的现象，品牌名称相似，产品同质化，营销理念雷同等已经成为户外行业发展的弊端。金海燕认为：“只有打破这种跟风模仿的惯性思维模式，才能让户外行业赢得更好的发展。”

    海纳百川有容乃大

    “海纳百川”是金海燕的网名。“大海容得下成百上千条江河之水，但愿我也是如此。”金海燕说到。在金海燕的影响下，凯狄仕时尚户外以海纳百川的胸怀广纳人才，带来了全新的管理文化和理念，极大优化了员工队伍结构。

    “江海之所以能为百谷王者，以其善下之，故能为百谷王”，这是《老子》一书中的一句话。在金海燕的意识当中，海纳百川包罗的不仅是豁然大度的气度，还有知识的渊博。金海燕认为，人亦应有山谷的胸怀，有大海的气度，就会“有容乃大”，成为一个思想境界高尚、文化知识广博、善缘之友众多的人。

    从事户外用品行业多年的金海燕拥有对户外市场充分的调查以及多年的户外营销经验。相信金海燕渊博的知识和敏锐的市场嗅觉以及对企业营销战略的把控，能够让凯狄仕时尚户外在不久的将来跻身户外用品行业的巅峰。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 啊超原创稿件）