【环球鞋网--品牌管理】虽然众多学者对品牌的看法不太一样，但基本上都认同亮点，一是品牌通过某种或者某组标识来表现，一是为了区别于竞争对手。
　　实际上，品牌应当具有狭义和广义两种不同的涵义。从广义的角度讲，品牌就是通过某种或者某些标识来传达的一种实体与外部利害关系人之间的关系，通常我们说的名牌大学就是从广义上而言的。狭义上的品牌则主要是指企业的品牌，从市场营销的角度看，品牌就是通过一定的标识（主要是商标），以高效地为消费者提供消费选择为目的的一种企业无形资产，它能够为企业的产品或者服务创造一种溢价，它的实质是承诺、保证和契约，与消费者建立的长远关系。
　　着名营销和品牌专家罗斯维斯（roselius）指出：品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心做出购买决策结果的顾客更多的信心。
　　比如某商场，国际着名牛仔裤品牌专卖店，有消费者问，你们这裤子打折吗，店员回答，对不起，我们家裤子卖的是“牌子”，从来不打折。后经牌品网采访，消费者均表示自己没有被吓到，反而因为店员的发自内心的自信和自豪而对该品牌产生了前所未有的好感。
　　正如同消费者在购买同类产品的时候，面对陌生的a产品、b产品以及为人所熟知的花花公子产品，人们理所当然地会更加倾向于购买花花公子产品。因为花花公子这个品牌，给消费者提供了一个明确的消费选择。而a产品、b产品都只是偌大的商品市场里无名无份的两个商标而已。这也是品牌与商标这个概念最为明显的差异。
　　此外，品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出。
　　比如海尔家电，其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看着名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司2010年的中国市场销售总额为90亿美元，其利润为30%，除去5%由资产投资带来的利润，其余的巨额利润均为品牌为企业带来的，由此可见品牌（特别是名牌）给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们所认可。
　　如今，品牌早已作为消费者在购买企业产品时的一种消费选择的向导。面对熟知的品牌，就算是没有尝试过这方面的新推产品，消费者同样会毅然决然的选择自己所信赖的品牌，这就是狭义的品牌定义里所提及的“品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南”。因此，企业在塑造产品形象、打造自身所独有的品牌时，定位是至关重要的。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 小米编辑）