【环球鞋网-品牌人物】2008年，卡丁签约《快乐星球》的三位童星聂浩然，孙思阳，冯佳玮为品牌形象代言人，与韩国热门网络游戏《跑跑卡丁车》建立了战略伙伴合作关系，推广创新差异化“赛车文化”；以此同时，卡丁首创全新商业模式“中国少年生活鞋馆”。

    2009年，卡丁“中国少年生活鞋馆”全国突破1200家；下半年，全面启动“动感少年装”。

    2010年，卡丁动感少年装成功入市，卡丁鞋服一体化战略开启。

    2011年，卡丁品牌定位全新升级，宣扬“有爱更快乐”，签约湖南卫视“快乐家族”杜海涛，吴昕为品牌形象代言人，开创“中国少年生活馆”，打造关爱少年健康成长亲情品牌。

    卡丁是如何在短短几年时间里缔造了令同行瞪目的急速之旅？记者采访了卡丁儿童用品有限公司总经理黄成才先生。

    Q：选择卡丁这个赛车形象和赛车文化的初衷是什么？您如何看待赛车文化和儿童的联系？

    A：卡丁秉承”为中国少年健康成长事业而奋斗“的企业使命，通过差异化品牌战略——源自欧洲，“赛车文化”独创品牌特色，将动感激情，富有活力的车文化根植于品牌，开创个性鲜明，动感时尚的赛车形象活化品牌个性，让勇敢无畏，追求梦想的精神内涵传递给中国少年，与他们一同开启未来之门。
    通过这一精神理念融入到儿童用品的设计当中，挖掘少年兴趣点，满足少年消费者喜好，不断创新，为少年创造更多快乐，在以少年鞋类产品为核心基础上，衍生出动感少年装，配件等相关延伸产品，专注为中国少年提供时尚休闲，个性多样的动感装备。让他们不断冲刺未来，健康快乐成长，让他们成为时尚个性的动感少年。

    Q：如何将赛车文化根植于自己的产品中？
    A：卡丁给予孩子们更多的是快乐自由，动感活力，将“赛车文化”中得棋盘格，车轮，徽章等元素融入产品设计中；在色彩运用上，结合品牌赛车形象，运用代表勇敢，坚定，智慧的蓝色和乐观，动力，活跃的红色。
    2010年卡丁产品体系导入商品企划概念，将商品结构系统化，故事化，科技化。动感赛车，动感休闲，活力校园三大系列服装搭配动感少年装专属鞋类产品和配件为加盟商提供特色商品组合，同时满足消费者不同穿着需求。
    卡丁以品牌精髓和时尚潮流的完美结合，将少年儿童的纯真童趣，无穷童味萃聚于产品上，让中国少年的童年在动感活跃，奇思妙想中度过。

    Q：在众多的儿童鞋服的竞争环境下，卡丁的优势和核心竞争力是什么？
    A：面对竞争激烈市场，消费需求更迭，要想从市场蓝海中脱颖而出，必须大胆创新，制定战略规划，才能独占鳌头。而卡丁的优势和核心竞争力则在于坚强的品牌实力，创新商业模式，特色产品系列，全国统一专卖管理以及强势品牌推广以及优质资源整合。唯有不断创新和精准定位，才能赢得市场，赢得消费者。

    Q：卡丁是如何来走差异化品牌发展战略这条路的？
    A：新方式谋求新出路，新营销追求新发展。卡丁顺应儿童鞋服产业的发展趋势，以差异化，创新性的品牌定位出奇制胜，从统一的专卖体系“生活鞋馆”，到新经济形势下的“动感少年装”，再到全面升级的“中国少年生活馆”，卡丁始终以创新姿态引领儿童产业，完美地诠释中国少年快乐生活休闲风潮，打造中国少年最具关爱精神及时代感召力的亲情品牌。卡丁创新，引领未来。

    Q：除了推广赛车文化等，卡丁还采取了哪些方式加快品牌发展？
    A：作为一个行业的领导品牌，卡丁以中国少年对鞋服个性需求为品牌导向，2011年全新定义卡丁品牌价值，整合优质资源，对商品进行全面升级，以实现全新品牌战略与当今消费市场的充分融合。升级后的卡丁全线商品更趋于生活化，休闲风设计，将更好地满足中国少年生活日常穿着新需，让他们充分释放未来主人翁的快乐自信和朝气蓬勃。
    新战略，新未来。卡丁以新一代的中国少年生活装备为品牌标准，全力打造中国少年快乐生活装备。以“有爱更快乐”的品牌主张，以“亲情营销”为推广核心，让消费者回归一个快乐的爱心生活家，为家，为少年，为生活，找到爱的表达式，打造中国少年最具关爱精神及时代感召力的亲情品牌，以家的名义启示，用爱创造幸福和谐家庭，让父母和孩子共同快乐成长。

    Q：“生活鞋馆”是一种什么样的终端销售渠道？
    A：卡丁终端以“鞋馆”的形式来体现，馆，相对于“店”而言，在古文中有华丽的房舍之意，弱化了空间概念，这样一方面可以推出突出经营场所，经营范围和经营层次的提升，由于馆弱化了空间概念，无论是专卖店，专厅，专柜都可涵盖在馆的概念里。
    卡丁定位为——“少年生活馆”，可以凸显卡丁的三大竞争优势：一，针对目标消费群体——中国少年儿童，产品年龄覆盖范围广；二，产品风格独具特色，动感，时尚，休闲，活力的产品风格和丰富产品系列；三，营销模式——生活鞋馆，卡丁为少年提供一站式的购物体验和高水平，自然舒适，贴近于生活方式的消费体验，卡丁“少年生活鞋馆”，意味着获取优质丰富产品，轻松购物过程和舒适消费体验。

    Q：“中国少年生活馆”的终端专卖概念又是什么样的？
    A：“中国少年生活馆”终端专卖以简欧风格为格调，卖场以富有生活质感的香槟金为主色调，同时辅以品牌醇红色进行点缀，同时在陈列区，灯光，道具等氛围区域进行个性化打造，为消费者带去温馨，舒适的购物体验。

    Q：这些创新性的渠道起到了什么效果？

    A：精准，差异化的品牌定位，衍生创新渠道模式。一方面，卡丁通过创新渠道模式，结合产品研发团队和依托中国少年生活馆进行深度研发，生产和完善供应体系，为终端销售提供保障；另一方面，开展与代理商，零售商的深度合作，帮助其迅速拓展市场，促进品牌知名度和美誉度的全面提升。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 成成编辑）