【环球鞋网-国内鞋资讯】为了应对库存压力，许多鞋服企业都不约而同地选择电子商务促销战役。国内知名电子商务平台淘宝网和淘宝商城毋庸置疑成了鞋服企业光棍节促销战役的首选战场。

    电子商务历来奉行“有节过节，无节造节”的“节日营销主义”。就11月11日光棍节而言，本属一年中的销售淡季，但是由于依附于独特的网络文化体系，加上其突破了地域、时间的限制，以及实体店难以企及的产品丰富度和促销力度，因此被成功打造成了一年中反季节销售的高潮。

    今日，淘宝商城宣布，淘宝商城双11网购狂欢节，创造33.6亿元的支付宝交易额。淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。

    淘宝商城总裁张勇分析说，一连串数字印证了内需明显回暖的势头，也再一次表明电子商务已经成为目前拉动内需市场的主要驱动力和拉动中国消费经济增长的新引擎。

    节日有节日的特色，推出具有节日特色的产品来吸引消费者的眼球，这也许是另一种有益的营销思路。“鞋服企业可以根据具体的节日，推出具有节日特色的鞋服产品，或者是简单改变鞋服产品的包装设计，推出一些包含节日元素的鞋服配饰，这可以形成异于他人的营销优势，形成差异竞争，在电商价格战中华丽抽身，打造自身的品牌文化。”乐登户外副总助理陈桂源认为。

    利用节假日促销产品、带动销售量，本身无可厚非，但钟情于低折扣来吸引消费，只是市场竞争的低级手段。长此以往，对品牌的伤害非常大。匹克电子商务事业部负责人王建源告诉记者，走节日促销价格战路线，受益的是淘宝，受伤的是企业。

    除了光棍节，还有感恩节、元旦、圣诞节……电商平台上永远有打不完的“节日促销战”，但是这个促销不能只是价格战，而应注重有创意集聚、差异竞争的个性化促销。(环球鞋网-最权威的中国鞋网 啊超编辑）