美国的球迷们在2006年世界杯期间只能从电视上看到阿迪达斯的广告，对此耐克的态度是为球迷们准备了特色的网页。

      在最近的10年里，阿迪达斯和耐克的竞争越来越激烈。阿迪达斯开始在足球领域大量投入，以弥补它和耐克之间的差距，而此前足球领域一直是耐克的强项。在接下来的几个月中，阿迪达斯将花费大约2亿美元在足球市场。足球、球鞋、队服，以及更多的可以在阿迪达斯的广告中起到号召作用的物品都在此列，它们通通围绕着一个目标——给一个球员加上10件物品的作用相当于请一支球队做广告。

      世界杯的观众和网友要比奥运会和超级决赛的观众多得多——全世界大约有2800万观众关注着世界杯。阿迪达斯是世界杯的官方赞助商，他们斥巨资得到了在世界杯64场比赛期间把耐克广告踢出美国电视屏幕的权力。“统治世界杯对阿迪达斯来说至关重要”，阿迪达斯的首席执行官HerbertHainer说。

      但耐克不准备对阿迪达斯的举动作任何退让，这个运动鞋巨人正在篮球和赛跑中扩大优势。由于足球对于全世界的孩子来说是一个品牌忠诚度很高的运动，耐克也要在足球领域继续推广，“我们的目标是做足球品牌的No.1”，耐克主席CharlieDenson说。

      在世界杯期间被挡在电视屏幕外的耐克开始了“游击战”。耐克建立了一个足球站点，让疯狂的球迷们可以在上面讨论他们钟爱的球员和球队、下载录像、建立讨论区。耐克期待着会有数百万球迷登录他们的这个网站。