【环球鞋网--品牌管理】“消费行为与消费动机特征”目前还没有构成一个独立完善的科学，我们对定位理论还应该抱着学习的态度。中国拥有同一文化下的13亿人研究样本，从哈尔宾到三亚，从西藏到上海，中国正处在超常规的迅速发展状态，这对于“消费行为与消费动机特征”暴露出新的特征和规律，是千载难逢的好机遇。
　　消费者心智中对多个品牌背后的共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识达成，源于人们总是希望以简单的方法记牢最多的生活信息。一场关于品类商品识辨已经发生在消费者心智当中。在这一层面上我们可以将这种品类商品识辨视作品牌背后的源头真相。
　　品类只能被发现，不能被创造。发现规律，运用规律，但不要试图创造规律和改变规律！我们是普通人，不是神仙。我们只是执着和偏执摆了！
　　品类不同于品牌，它没有炫目的个性，它反映的更多的是事物的共性，是如此普遍性、如此清晰、如此自然地存在于商品当中，存在于品牌背后，也正是因为它太过普遍、太过自然的存在，令到我们的营销人员忽略。这种漠视往往使得我们还未曾清晰我们的商品、品牌的类别归属时，就贸然将营销全部押宝在品牌建设、出位的广告创意上，一味地追求产品、品牌差异的打造以及独特销售主张的传播，结果使得其反。
　　当我们在营销领域集中研究消费者心智中商品背后特性时，它显示出一条最为显著——心智共识，概括起来讲究是消费者心智中对多种商品或者多个品牌背后，形成品类，要进一步深入品类形成的动机，大家到头脑中探索这个神奇的器官。消费者总是期望以最小的代价获取或概括最多的信息。我们每时每刻解说数量巨大的信息，信息进入体内后，我们身体的感觉器官对信息进行层层过滤，因此，我们需要极其简化的信息分类，选取那些有利的信息刺激我们大脑使之兴奋，真相逼近一步了，品牌是企业经营品类的结果，可惜中国的营销人99%都把直接打造品牌当是核心，一直在错误的“品牌打造”论里纠缠！（环球鞋网-最权威的中国鞋网 小米编辑）