去年，中国皮革工业协会将“中国女鞋之都”的牌子颁给了成都，而与此同时，四川梦寐以求的“西部鞋都”的牌子却被重庆抢走。而更令人遗憾的是———
 
　　【调查】

　　鞋业生产第四城四川现在有鞋类企业3000家以上，年生产量达到上亿双，而这些产品中，70％的鞋将通过各种渠道走出国门。这些企业大多集中在成都，成都已成为国内重要的鞋业生产基地。据四川省鞋业进出口商会统计，2005年，全省鞋类出口10792万美元，而慧聪网统计数据则翻了一番，达到人民币200多亿元，四川鞋类产品出口到了100多个国家和地区。

　　鞋类企业集中的成都也被皮革界称为与温州、广州、泉州齐名的鞋类“三州一都”，它已成为中国鞋业生产的“第四城”，在业界有较高的地位。在中国鞋业，温州重在男鞋，泉州突出运动鞋、休闲鞋，而广州则全力打造档次较高的品牌鞋，成都鞋业则利用市场空当，以女鞋为着力点，在全国迅速打响女鞋品牌。

　　在鞋类产业链上，成都一批鞋类企业也逐步成长。艾民尔、卡美多等品牌跻身中国名牌，古奇等品牌已成为四川著名商标，艾民尔一年出口额超过1300万美元，四川皮鞋企业也正在被外界所认识。在成都武侯区，鞋业已成为该区重要的支柱产业之一。

　　【观点】

　　成都市武侯区一鞋业公司经理：

　　四川鞋业经过发展，已经完成了产业的集中，形成了以成都武侯区为主要基地的一大批生产企业。产业的集中形成了区域品牌，四川女鞋因此享誉业界。政府应该因势利导，使这个产业不断壮大并形成强大竞争力。

　　【调查】

　　品牌不多仍需努力“我们商场在改造后，更加突出时尚特点，鞋类品牌也以国内外的一线品牌为主。”成都某商场企划部经理张引这样解释商场对品牌的选择。在这个商场里，琳琅满目的各类鞋摆在靓丽的柜台上，但找遍所有的销售柜，却没有发现一个四川鞋类品牌。

　　尽管四川的鞋类企业迈出了国门，在国际市场上崭露头脚，但却陷入“墙内开花墙外香”的尴尬境地，在成都本地市场上，难觅“成都造”影踪。在成都人民商场、王府井等大型卖场，本地鞋类品牌都没有上柜。在一些超市，尽管能够见到本地鞋类的一些踪影，但大多羞羞答答，不能响亮的告诉消费者自己就是“四川造”，而且销售价格与外地鞋相比，价格低廉了很多。记者在商场随机调查，不少消费者直截了当地表示：对四川的鞋类品牌不了解，认为四川鞋类档次不高。

　　西部鞋都公司的一位经理告诉记者，四川鞋类企业经过多年的打拼，还是创造了艾民尔、派中派等名牌。在内销的皮鞋中，四川鞋企内销部分主要销往北方地区，有一半左右属于自己的牌子，皮尔·卡丹、百丽、康奈、红蜻蜓等知名品牌也看重四川企业的生产能力，纷纷到四川寻找生产商，贴上牌子再销往世界，今年，德国的一家鞋业集团便看重四川的一家企业，共同成立了一家合资公司，准备将四川的鞋销往欧洲。但四川鞋类企业规模偏小、管理、技术和工艺水平与沿海的厂家相比还有不小的差距，品牌的打造自然就慢了几拍。

　 【观点】

　　省鞋业进出口商会专家：

　　四川造的鞋墙内开花墙外香不是消费者的错，这恰恰说明四川鞋企多年来在品牌打造上的缺失。四川鞋企在完成最初的积累后，必须回过头来塑造自己的品牌，否则就永远受制于人，不会做大做强。

　　【调查】

　　搭建自主的贸易平台四川的鞋业已经在外有了很大影响，但品牌影响力却十分有限，提升四川鞋业品牌影响力和竞争力势在必行。“东鞋西移给四川鞋类企业提供了绝佳发展机会。”一位业内人士分析，制约鞋类企业生产的因素主要是成本因素，而广东等沿海地区正受劳动力、能源短缺等因素困扰，鞋业西进也就成为顺理成章的事。“但四川的鞋业要真正做大，还需要解决配套和外销平台问题。”

　　西部鞋都事业部罗轶谦经理分析：“成都鞋业目前最大问题就是没有自主外销平台。”四川鞋类企业与广州、泉州、温州最大的不同，就是并没有形成完整的产业配套，企业的采购物流成本和采购半径太长，制约了企业快速增长，而低速增长的企业是难以创造品牌的。另一方面，成都企业的产品大多外销，但却没有顺畅的外销渠道，企业往往是各自寻找销售渠道，通过经销商做转口贸易，费时费力成本高，最为致命的是销售的主动权完全掌握在别人手中。在四川，并没有专业的鞋类产品批发和配套市场，鞋类批发店铺大多掩映在服装批发市场中。省鞋业进出口商会一位工作人员说，商会正逐步通过协会的力量将企业团结起来，共同寻找渠道，但这个工作刚刚开始，众多的企业期待专门市场。去年，刚刚成立的省鞋业进出口商会便组织国外采购团到成都考察，达成多项意向性协议。但四川鞋企还需要从更广泛范围解决营销平台问题。

　　从2002年开始，鞋类企业集中的武侯区开始打造自己的营销平台，提出“武侯建都，周边建园”，着力打造四川鞋业物流、营销市场。“今年10月，西部鞋都将开始运营，这将吸引国内外鞋类销售和配套物流机构前来，四川鞋企将实现家门口采购、家门口销售。”罗轶谦对西部鞋都的作用与影响力深信不疑。

　　【观点】

　　西部鞋都事业部经理罗轶谦：

　　产业的壮大必须要有完善的配套，原材料采购和销售的半径越小，企业的生产成本就越低。目前，四川鞋类生产配套环节不完善，应像服装产业一样发展自己的批发市场和配套市场。有了功能强大的平台，才能实现大批本土鞋企的壮大与发展。

　　调查显示———四川品牌鞋上柜率不足25%

　　近日，本报组织了针对消费者穿什么样的鞋，对四川鞋子的使用度和认识度的调查。调查为随机街访、入户访问和座谈会的形式，调查对象为成都市公众和百货商场，共发放120份问卷，收回有效问卷120份，举行焦点座谈会一次。据统计，73%的成都人表示购买鞋子时会考虑外地品牌，27%的人购买了本土的鞋类品牌；月收入在800元至1200元之间的受访对象基本瞄准外地品牌货的打折品或本土品牌货较为实惠的鞋子；月收入在1200元至2000元之间的受访者买鞋子时除考虑质量外，还会考虑品牌的因素，但问到是否考虑本地品牌时，他们较为模糊，表示不一定；月收入在3000元以上的受访者表示，“选择购买本土品牌是我完全接受不了的”。商场方面，人民商场、太平洋、家乐福、好又多、红旗连锁等，本土品牌鞋子上柜率水平都很低，平均不足25%，其余基本被外地品牌所抢占。成都人民商场某店员说：“本地货根本不抢眼，就算质量和样式都与外地品牌差不多，但顾客比较之下，多是选择了外地品牌。”高端商场四川本土品牌鞋子更是寥寥无几，像家乐福、好又多、红旗连锁这样的大众商场，本土品牌还是占有一定比例，基本保持在25%左右。在通惠门路一专营本土品牌鞋子销售店，据店员介绍：“客观讲，我们的鞋质量好，有些样式也相当不错。可卖不起价啊！经常搞打折、甩卖促销，效果也起来不了。”