【环球鞋网-高端访谈】伴随着80年代初第三次生育大潮，我国第四波婴儿潮适时呈现。据相关资料显示，目前，我国16岁以下少年儿童人数达到3亿多，占全国人口的24%。由此，我们看到了儿童用品行业的巨大发展潜力。在此大市场、大环境下，被誉为“中国鞋服行业最后一桶金”的儿童鞋服以其瞩目的光环吸引着众多实业者的眼光，他们更愿意选择在此行业倾注更多的精力，力求能在前景广阔的儿童鞋服市场分一杯羹。于是，儿童鞋服市场“纷争割据”局面不断呈现。然而，从宏观角度着眼，目前国内儿童鞋服市场的佼佼者依旧若隐若现。究竟何时能够完全清晰，不得而知。于是，儿童用品领域造牌运动依旧在继续......而以宣扬“爱，从运动开始”这一品牌口号的乖乖狗，便是这一造牌队伍中最显眼的一支。可以说，从2001年与泉州南琦鞋业成功牵手至今，在儿童鞋服市场，我们总能随处见到乖乖狗品牌的身影。不可否认，缘由之一便是其门店数的不断扩张，但最主要的还是归属于乖乖狗品牌独具一格的品牌经营策略。

乖乖狗品牌总监谢存滨
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    作为国内最早专业生产、销售儿童鞋服产品的公司之一 ——泉州南琦鞋业有限公司，成立于1998年。2001年，南琦鞋业以极赋远见的前瞻性眼光和睿智果敢的创业魄力，郑重推出了以“乖乖狗”命名的儿童用品品牌，从此正式迈开了探索儿童用品行业品牌化运营的步伐。据相关数据统计，目前乖乖狗品牌专卖店已拥有800余家，2010年全年销售额更是突破2亿大关，并一举拿下了“中国童鞋十大品牌”称号，成绩着实喜人。当然，这一切与乖乖狗的品牌经营理念是息息相关的。

    精准品牌定位  主打亲情牌

    正所谓：十年磨一剑！通过对儿童用品行业的深刻剖析与消费市场的精准把握，以及对公司各种内外资源的整合嫁接与优化升级，乖乖狗品牌提出了“儿童时尚运动”的品牌定位，更面向广大市场和消费者郑重喊出了“爱，从运动开始”的品牌宣言。 据了解，此运动非彼运动。在环球鞋网记者专访中，乖乖狗品牌总监谢存滨对此如是坦言到：“我们乖乖狗品牌宣言里提到的‘爱，从运动开始’，这里的运动，并不是指专业的体育运动，而是倡导一种有益儿童健康成长的运动生活方式。通过乖乖狗，我们主要以打亲情牌为着眼点，呼吁广大父母多与孩子沟通，给予孩子更多陪伴和关爱，为孩子提供一个健康快乐的成长环境。这不仅是时代的召唤，也是社会赋予乖乖狗品牌的特殊使命 ”。

    抢占电视资源  宣传推广品牌

    当前，儿童鞋服市场硝烟弥漫，众多品牌纷纷使出了浑身解数，通过各种推广方式进行品牌的宣传与推广。无论是传统的营销模式还是日渐盛行的网络营销，都越来越深受企业家的喜爱。那么，乖乖狗品牌在这方面又有怎样的动作呢？“品牌运营得好，除了保证自身产品质量以外，推广营销是一个关键步骤。今年6月份，我们已经借助央视少儿频道这一传播平台进行广告投放，9月份我们将正式入驻浙江卫视，开启第二波的品牌宣传与推广。未来我们还将在战略管理、渠道扩张、内部运营管理等方面全面发力，从而迈向行业领先”，谢总如是告诉记者。据悉，除了电视媒体，“乖乖狗”也已计划透过户外、纸媒、网络、大型主题营销活动及终端促销等途径，进行立体式宣传和推广。届时，通过循序渐进的品牌宣传规划，相信在不久的将来，我们将看到乖乖狗品牌创造更多的辉煌！（环球鞋网-最权威的中国鞋网  木子专访  转载请注明出处：http://www.shoes.net.cn）