【环球鞋网-品牌谋略】近日，第六届亚洲户外用品展在南京国际展览中心举行，到场参展的国内外各品牌纷纷晒出户外推广主题。事实上，除了给品牌贴上差异化标签，泉州户外用品品牌强调主题赛事的真正意图在于渠道上的跑马圈地，只有更加具有主题性的区域精品赛事，才能带动区域乃至国内市场的渠道快速拓展。
　　而在户外品牌市场，商场以其较高的知名度，高端稳定的消费群体，成为越来越多户外品牌进攻的主力渠道，良好的高级商场更成了稀缺资源。但渠道拓展不能盲目，品牌高速发展的同时更应该懂得张弛有道。为此，户外品牌各有区域重点，采用赛事营销的方法进行区域市场渠道的拓展，为品牌进一步提升做好准备。
　　通常来讲，市场与渠道的开拓，总是存在一个逐步扩展的过程，很少有哪个品牌一开始就齐头并进地开发全国范围的市场。这也就要求不同规模、不同实力、不同产品结构的户外品牌，在不同目标区域市场进行重点的渠道扩展。
　　为此，各个户外品牌也针对某一区域市场，进行重点营销推广。在西北市场上，美国狮牌签约首届中国国际露营大赛，成为其户外运动装备指定赞助商；天伦天赞助清华登山队，主攻华北市场；乐登集团也赞助各项高端赛事，其中全民健步走更以国内三大城市为中心展开辐射。
　　借户外赛事实现品牌知名度快速提升是不少户外品牌的共同选择。品牌知名度上去了，不光对品牌价值提升具有重要意义，更是对商场渠道扩展起着积极作用。“品牌有名了，更多的人认识你的品牌了，商场也就更好进了。”美国狮牌总经理许荣盛表示。
　　对于户外品牌来讲，这是一个良性的渠道拓展过程。随着赛事的推广，捆绑赛事的户外品牌也必定会被更多的消费者记住，商场欢迎品牌入驻，商场渠道的拓宽也更利于品牌价值的提升。
　　与此同时，赛事营销可进行不同地方的市场渠道开拓。比如说，某户外品牌赞助的著名赛事是在多个地方举行，分为不同的站点。户外品牌通过这些比赛站点进行品牌推广，一一获得当地商场渠道认可，最后串联起来占领整个区域市场。应用同样的方法，品牌必定能慢慢推广到全国的户外市场。这对于立足高端的户外品牌来说，是个不可忽视的营销手段。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 小米编辑）