【环球鞋网-营销策略】半年前，微博网友“酒红冰蓝”在扬州设立公司，成为我国首例通过微博招商成功的企业。半年后，该公司已拥有100多个专业账号，800万粉丝，风投们对这些账号的估值上千万。
　　“微博关注度和影响力不容小觑，传统的单项信息输出的广告营销模式渐渐让消费者视觉疲劳。由于微博营销成本准入门槛低，使得很多企业通过开通微博推广自身品牌影响力。”中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠在6月28日和讯网举办的“微博营销的产业化与资本化”沙龙上向记者说道。
　　什么叫微博营销？赵子忠向记者表示，微博营销就是微博如何服务于企业主，怎么能成为产业组织的一个重要工具。
　　华艺传媒顾问杜子健在上述沙龙中向记者表示，微博营销首先要找到品牌的本质。“文化的东西是一种导向性的东西，必须有一个精准的因素，最后提炼出来的是企业最核心的价值观，并把这个价值观通过你的微博精准的表达出来。可惜，现在很少有企业做到这些。”温迪公关总裁聂凡鼎在上述研讨会中接受记者采访时说道。
　　杜子健向记者举例介绍杜蕾斯成功利用微博进行品牌推广的案例，认为值得打算做微博营销的品牌借鉴。
　　“有网友说‘深更半夜还在上网的人会怀孕的’，杜蕾斯官方微博说：放心，有我在。还有前几天下的大雨，一个男孩子为了保住皮鞋不受伤，把避孕套套在鞋上，被转发了7万多次，数字不重要，但是表达这个产品性能是非常重要的，这个性能是多维度展示时出来。它的功能，很多人通过自己的想象，把避孕套各种功能想到。”杜子健向本报记者表示，这种微博营销的理念是记忆刷新，杜蕾斯做得非常好，值得一些打算做微博营销的企业借鉴。
　　现在国内微博营销在还处在推广的初级阶段。杜子健表示，以目前用微博营销的代表微博广告来说，可能在最近两三年周期里还要经历一个比较痛苦的过程，网友接受程度上需要一个培育期。
　　厦门大学品牌与广告研究所所长黄合水说，微博营销也是一把双刃剑，在借助于微博进行人性化沟通，比其他营销方式更好地锁定目标受众的同时，也要承担负面信息带来比传统营销更为猛烈的聚集风险。
　　“如何让微博营销规范化、体系化，让其真正发挥商业价值和品牌传播的功能，成为消费者乐于接受的形式，以及如何及时进行公关危机、舆情监测，客户服务这些都是微博营销的发展中必将面临的课题。”商务部研究员梅新育向本报记者说道。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 egulu编辑）