【环球鞋网-品牌谋略】当前，国内消费者对品牌和穿着舒适的追求正日渐提升，鞋服正走向“舒尚”时代，为此企业必须适应这一趋势，开发出适应市场需求的产品。怎样创造顾客最舒适的穿着体验？如何寻求产品线的跨领域延伸？怎样引领时尚最前沿的风潮浪尖？正在成为鞋服企业进一步扩大市场份额的重要课题。而贵人鸟在产学研方面的努力和成效，让我们看到了国内鞋服企业所具备的非凡活力。
　　一块面料的科技含量
　　功能面料一直是体育品牌竞争的焦点。从冰纱、记忆面料，到仿棉感化学纤维，贵人鸟在科技彰显品牌专业性方面不断突破。据服装开发中心副总监钟世琼介绍，冰纱是贵人鸟研发中心在传统吸湿排汗功能面料的基础上，进一步研发出的“冰纱”纤维，该面料比一般性的功能面料相比有着更强的排汗效果，并能迅速让皮肤感受到冰凉效果。而仿记忆面料的特点是快速恢复，一般性的穿着折痕，可以用手迅速将其抹平，免去了熨烫的麻烦。仿棉感化学纤维这种面料主要用于贵人鸟户外产品的裤子，它有着棉质材料的舒适，触感柔和，透气性良好，还有化纤面料的强力，同时还具备“快速干燥”的功能，人们在户外活动时，总会不小心弄湿裤子，而这种材料可以在很快的时间里完成干燥，比正常面料的时间可以缩短50%以上。
　　贵人鸟在近两年的服装设计当中也在积极寻求新的设计元素，时装元素的应用成为了贵人鸟设计师研究的重要主题，时尚与功能性将被巧妙结合。“在2011年春夏新品中，贵人鸟将经典的‘宫庭礼服’元素应用在功能面料的T恤上，并取了客户认可；皱褶的使用既满足了运动时需要的活动量又增加了服装的立体感；也大胆采用了一些以往不曾使用的提花面料。这些细节的突破，给我们的服装风格注入了新感觉。” 钟世琼坚定的眼神中流露出自信。
　　为产品定做“工艺”需求
　　紧随国际潮流趋势，以市场需求为主导，贵人鸟在运动鞋研发上不断推陈出新，融合材料创新，结合人体工程学、美学等原理，为产品量身定做“工艺”需求，凸显每款产品的个性主张。
　　“2011年产品风格有较大的创新突破，以满足80、90逐渐成长起来的年轻消费群体，产品方向不断地向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，才能在以年轻为主导的消费市场上赢得主动权。”鞋业开发中心总监陈宗荣强调。
　　为此，贵人鸟也做了相对应的调整，推出的鞋款在造型、色彩及应用上更具活力。功能诉求上，力求为消费者打造更加柔软、轻便的舒适鞋款；品牌文化与精神的传承上，G5好运系列将延续性推出，并以新型工艺及造型全新诠释，其中有延续“毛毛虫”概念的鞋底予以开发应用；细节追求上，设计更有目的性与针对性，比如环保性能的加强、再生环保橡胶的应用、一体织花的人工化设计等等；性能突破上，轻量化材质支撑条、牛津布分化、法兰绒等新型工艺的运用，与材料的组合及色彩的搭配都将成提升这一季产品的性价值，整体产品各方面的性价比都会有较大的提升。
　　舒适是运动品牌的王道
　　“科技改变应用，时尚让科技更具魅力”，这不仅仅是产品造型上的创新，更体现在材料与工艺上的创新，在产品功能性与舒适性相结合上，以贵人鸟为代表的民族运动品牌做了全新的阐释。
　　在跑鞋方面，鞋底采用了弹力胶，起到了减震、增加弹性、柔软度、舒适度的作用，同时运用轻薄切膜的工艺，使其柔软、舒适，超具科技感；休闲鞋方面，采用具有动力系统的超轻3D大底，让运动更舒适更具年轻化；综合训练鞋方面，运用新型的网布增加鞋面的透气性，帮面热切结构起到了良好的支撑作用，使之更具时尚感，无车线工艺更体现其轻便的设计，鞋底采用易折的底纹和橡胶结合使其更加稳定和防护；在大底研发领域中，推出了超轻软PU中底舒适科技，使产品在舒适度与轻质感之间达到完美的结合。
　　“独特的功能和轻便舒适体现形成贵人鸟和其他品牌产品的有效区隔，它符合运动快乐理念，适合专卖店更多陈列体现形象。之前的底中底独特超弹胶舒适设计、毛毛虫灵动设计、无缝线鞋口3D舒适设计超轻52克外底，而今的配合人体工程学的动力系统，都是带来一种柔软舒适的快乐。”谈及未来，陈宗荣充满期待，他说：“要将我们的产品推向更深一层的市场，在巩固三、四线城市的基础上，走上去，发展一、二线市场，力求让我们的品牌和产品成为青年时尚消费群的首要选择，成为运动快乐品牌的引领者。”（环球鞋网-最权威的中国鞋网 egulu编辑）