【环球鞋网-品牌谋略】今年是“十二五”的开局之年，在全国“两会”代表委员的交谈当中，频频出现一个热词“幸福指数”，从此释放出淡化GDP指标的信号，也使得GNH（国民幸福总值）这一概念的引入引起广泛关注。“快乐幸福的生活，才是我们经济、社会发展的最高目标”成为一致论断。
　　快乐幸福与健康的生活方式息息相关。英国伦敦大学的健康学家通过研究发现，“越运动越快乐”，保持运动习惯不仅对身体健康有益，而且对保持心理健康也非常有效。体育运动精神的本质，就是“健康向上”的精神。从爱因斯坦坚持体育锻炼、邓亚萍连连获得世界冠军和雷·尤瑞命运改变的故事中，都能体现出体育精神的最高境界。
　　随着体育用品产业的高速发展，精神挖掘成为重要因素，企业开始诠释着对运动的不同理解。与一些企业的品牌诉求“赢、磨炼、挑战”不同，贵人鸟以“适度、轻松、健康”形象演绎了对运动的渴求，并赋予品牌新的内涵和活力，真正让人感觉到贵人鸟“运动快乐”的魅力。从2008年的“贵人鸟，无人可挡”，到2009年“生活，就是一种运动”，再到今天的“运动快乐”，贵人鸟通过一系列的品牌宣传推广策略，逐步探寻到运动的DNA，将“运动快乐”这一全新的运动文化理念，植入到广大消费者心中，推动贵人鸟品牌在竞争白热化的体育用品市场上，以差异化、个性化的高姿态不断发展。
　　“运动本身能够产生快乐，快乐其实是一种态度” “运动快乐不是打败对手，而是棋逢对手” “快乐是看见自己一直向前进，化快乐为力量”，贵人鸟签约的亚洲新飞人劳义的这些话代表了真正热爱体育的大众的心声，也诠释出了中国体育运动品牌的最终落脚到体育运动以人为本的精神实质，包括健康、运动、快乐等内涵，从而“创造我们的幸福生活”。（环球鞋网-最权威的中国鞋网  egulu编辑）