鞋企走差异化营销 花园鞋、摇摆鞋成典型
【环球鞋网-营销策略】在鞋业市场，面对着中小品牌的异军突起，走差异化营销，从产品创新上以巧制胜成了众多鞋企的必选方向。而在过去的2010年，在这一举措上取得较大成果的当属万泰盛集团，该企业开发了一种全新鞋类“花园鞋”。据了解，“花园鞋”又名“洞洞鞋”，近几年流行于欧美。2007年，美国总统布什赶上夏天穿凉鞋的风潮，他脚上搭配正是这种“洞洞鞋”。于是，以童鞋生产为主的万泰盛集团去年引入十条EVA生产线，该生产线将投入用于新品牌“特哇”花园鞋的生产。
与“花园鞋”同样让国内消费者感到陌生的，还有正大（中国）体育用品有限公司去年新推出的“摇摆鞋”。这种所谓的“摇摆鞋”，很难说得清楚它究竟是鞋的哪一种品类，事实上，它是一种具有健身美体功能同时又能带来娱乐效果的新技术与新概念相结合的产品。而正大公司正是凭着自己这种独一无二、与众不同的产品作尖刀产品，带动正大品牌从原来的运动鞋的定位转向了新时尚生活的概念。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 木子编辑）
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