【环球鞋网-营销策略】谈及拖鞋领域，最吸引消费者眼球的莫过于宝峰鞋业了。其生产的宝人拖鞋借助上海世博契机，品牌效应迅速形成，而如今，对于宝峰鞋业而言，喜讯再创。据悉，宝人拖鞋成为了国内时尚拖鞋行业中唯一被2011年西安园博会指定的特许产品。针对此喜讯，我们应如何解读宝峰鞋业取得如此成绩的背后故事呢？

    成功携手园博会：品牌和实力的见证

    对于国家来说，举办园博会这样重大的国际盛会是宣传绿色文明、提升国家形象的大好时机，对于企业来说，这又何尝不是一次宣传企业实力，提高品牌形象的战略机遇期呢?凭借雄厚的企业实力和良好的品牌形象，作为中国风尚拖鞋第一品牌，宝人拖鞋继2010年上海世博会之后，再次成功取得西安园艺博览会特许生产和零售商资质，这是园博会对宝人拖鞋品牌和实力的再次验证。

    成为园博会特许产品的生产商，并非一件容易的事。园博会组委会在审核特许产品生产商和零售商的资质时，不仅考察企业的综合实力、质量保证和品牌形象，还着重考察企业对于园博理念的支持和行动。本届园博会以"天人长安·创意自然--城市与自然和谐共生"为主题。宝人拖鞋一贯坚持"品味生活，快乐制造"的经营理念，率先在国内提出新风尚拖鞋的定位，聚焦城市的时尚人群，让拖鞋不但走出家门，而且成为大众场合的主流鞋类消费品。此外，拖鞋的全部材质采取纯天然及EVA原生态生产，不含有害元素，对皮肤不会造成损伤。这与园博会主题提倡的"城市自然和谐共生，在尊重自然和不破坏自然的前提下，利用自然、修复自然，使自然为人类服务"的理念完全吻合。

    在经过严格考察和重重筛选后，宝峰鞋业顺利跨进园博会特许产品生产和销售商这道门槛，这意味着宝峰鞋业不但可以批量生产时尚健康的宝人拖鞋，宝人拖鞋品牌也将随着园博会的召开再次走向世界各地，其商业价值和品牌影响力必将藉此得到进一步提升。

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    曾经沧海：世博会148元卖到断货

    提起宝人拖鞋，去过世博会的世界各地的朋友都不会陌生，因为上海世博会最受瞩目的要数标价148元的世博指定零售商宝人拖鞋了。

    148元，以拖鞋而论，对普通人来说，可称的上是天价。不过，事实上，宝人拖鞋并没有因为其价格昂贵成为滞销品，反而成为了世博园区的抢手货。"拖鞋148元卖到断货"的新闻，在当时更是在各大媒体间造成了不小的波澜。

    在世博园区的世博指定零售商宝人拖鞋专卖店，货架上拖鞋的标价从98元到168元不等。在燥热的世博会期间，宝人拖鞋以其时尚的外观、天然的材质获得世界各地游客的青睐，被蜂拥而至的游客一抢而空，各种不同款式的拖鞋被疲倦的园区游客买下后迅速换好。有游客穿上宝人拖鞋后，由衷的感叹，"真是舒服啊"。宝人拖鞋的江湖地位也由此诞生。

    据了解，上海世博会是第一次引入时装拖鞋特许产品，上海世博会组织者能够选择宝人拖鞋，一方面是看好其良好的品牌形象、成熟的销售渠道以及卓越的产品品质，更深层的原因，则是宝峰鞋业所开拓的中国"鞋业第三极"的新产业概念。宝峰鞋业在引进国际先进技术和设计理念的基础上，先后推出宝人新风尚拖鞋、宝峰拖鞋两大品牌，率先在市场上树立了中国"鞋业第三极"的品牌旗帜，使拖鞋真正成为与皮鞋、运动休闲鞋并驾的第三极鞋业市场。（环球鞋网-最权威的中国鞋网  木子编辑）