【环球鞋网-经典案例】截至2008年底，中国的网站数就已达到287.8万个，较2007年增长91.4%。在超过280万个网站和160亿张网页中，怎么能保证广告让想看的人全都能看到？

    在担任eBay市场总监时，闫方军就一直在思考这个问题。2007年，他辞掉工作开始创业，通过从12个天使投资人处筹到120万美元，易传媒在硅谷成立了。当年6月，闫方军回到国内，在上海租了一间三房两厅的房子，开始与同样在eBay担任过首席工程师的程华奕一起开发技术平台。

    他们相信，在中国的广告网络市场，存在着巨大的商业机会。确实，易传媒成立之时，中国网络广告市场正处于起飞状态，而随后的金融危机对中国数字广告市场产生了非常大的影响，广告主普遍削减预算，更加关注广告效果，很多传统媒体的广告投放，包括户外广告，都在大幅度缩减。但是，惟一没有削减的却是网络广告，这客观上对易传媒的发展来讲是一个有利时机。2009年7月，易传媒完成了第二轮3000万美元融资。就是在这一轮融资中，默多克成为易传媒的投资者。一个让人不得不注意的亮点就在于，在投资聚友网两年以后，国际传媒界大亨默多克掌舵的新闻集团再一次向新媒体伸出了橄榄枝。

    精通媒体经营的默多克自然深深理解对广告精准投放的价值，更熟悉易传媒这种商业模式的价值。

    “默多克看到了中国新媒体整合的市场机会，对我们的商业模式也很感兴趣，默多克曾经希望易传媒成为新闻集团的一部分，但我们没有同意，易传媒还是我们独立的一份事业，我们看重的是新闻集团强大的全球广告客户资源。”闫方军说。

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    2010年初，在易传媒上海公司的展示栏里显示，新进员工密密麻麻，涵盖了从销售、研发到媒体策划等多个职位。从2007年刚刚成立，到如今已经在北京和上海两地成立双总部，仅上海公司员工已经达到300人以上，只用了三年的时候，开创了新业务模式的易传媒就创造了一个火箭式的发展速度。

    可以预见，数字媒体发展对营销产业所产生的影响，还在源源不断地释放着能量。

    鸿星尔克案例：趣味挥拍“鸿动中国”

    鸿星尔克是中国主要运动品牌之一，通过国内巨大的销售网络销售其运动鞋、运动服和运动装备。在营销领域，鸿星尔克也是最早一批运用互联网以及各种领先营销平台的先锋企业之一，对其品牌的各级推广和销售网络的全面落地打下了坚实的基础。

    2009年上海ATP1000大师赛于10月10日～18日首次拉开帷幕。ATP是Association of Tennis Professional的缩写，ATP1000赛事由每年的大师系列赛演变而来，比赛级别仅次于澳网、法网、温网、美网这四大满贯赛事，因冠军积分为1000分而得名。根据组委会规定，世界排名前20名的选手必须参加全部的八站比赛。也就是说，来年世界前20名的选手都将出现在上海球场上，而比赛的奖金也将达到400万美金(约2700万元人民币)。

    大师杯总决赛在世界各大城市轮流举行，上海曾在2002年承办了大师杯，使之成为史上最成功的赛事之一，得到了ATP及参赛球员的一致好评，上海一度掀起了一阵网球热潮。2009年上海ATP 1000大师赛又一次掀起了全民网球的热情，鸿星尔克希望结合其ATP1000网球大师赛官方服装合作伙伴身份，抓住大赛高关注度的关键时机，提高品牌认知度。

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    易传媒根据鸿星尔克目标受众选择年轻人网络开展广告投放，采用高冲击力的广告创意，并结合广告位互动小游戏，增强广告趣味性，吸引用户参与;借助网球大师杯球星的明星效应，并加入有奖问答，提升用户参与度，有效传播品牌信息。

    推广目标

    宣传其上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴身份，建立鸿星尔克时尚的品牌形象。

    提高鸿星尔克品牌认知度。

    目标受众：关注时尚、爱好运动的用户。

    解决方案

    在创意中展示ATP网球选手击球画面，表现比赛的热烈激情，有效地将鸿星尔克的品牌内涵与网球大师杯赛结合起来，建立并提升品牌形象。

    互动创意让用户点击鼠标挥动网球拍，在广告位体验击球乐趣，与大师网球赛的主题相契合，最大化广告表现效果。

    广告位上直接回答问题赢取丰厚奖品，加大用户互动参与，提升品牌认知度。

    实时优化创意，并进行频次控制，保证每个用户观看广告不厌倦，扩大投放范围，覆盖更多目标受众。

    营销效果

    易传媒广告网络精准高效覆盖品牌目标受众，有力宣传品牌及其大师杯赞助商身份，将品牌与网球运动、时尚感觉有机结合，大幅提高品牌认知度。

    精致创意与趣味互动大量吸引用户点击，远远超过普通创意点击率，深入宣传品牌，广告效果显著。在数字整合平台上，广告的形象由传统的“贴膏药”，变成了一个娱乐的入口。易传媒为鸿星尔克打造的“让用户点击鼠标挥动网球拍”的互动创意，以及广告位上直接回答问题赢取丰厚奖品活动的设置，使品牌通过一种有趣的、高关联度的方式，呈现在目标受众面前，吸引他们参与，创造品牌与目标受众深度沟通的机会。广告讨喜，必然带动品牌好感度，让喜欢网球运动的人，都能看到这个广告，都来参加品牌互动活动，鸿星尔克的招出对了。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 运营部木子编辑）