【环球鞋网-战略管理】近期，体坛的一大盛事正如火如荼的进行着，那就是男篮世锦赛。虽然说中国男篮机缘巧合的进入16强，但难免遭受淘汰的结局，然而中国元素依然闪亮在各大赛场上。——业已开赛的英超赛场，伯明翰队正身着特步球衣开始了新赛季征战；西甲赛场，李宁公司成为了马拉加的球衣赞助商；与中国运动品牌匹克签约的塞尔维亚队已杀入四强；鸿星尔克成为西甲豪门皇马和巴萨的客场赞助商之一。再加上安踏、３６１°等运动品牌也渐渐向海外扩张，中国的体育运动品牌在国际化的道路上，呈现出百花齐放的局面。

    特步主打英超  

    新赛季的英超，除了豪门对决，伯明翰恐怕最为中国球迷所关注了。随着去年华人富商杨嘉诚入主伯明翰，今年１月，中国运动品牌特步与伯明翰签下了创纪录的赞助合同，合约由２０１０年开始为期五年，赞助费用共９０００万港元，另外还包括约１０００万港元的运动服装，英超赛场上将出现中国的品牌广告。除此之外，特步与伯明翰还将共同开发专属的“ＢＣＦＣ－ＸＴＥＰ”系列运动产品并开设专属“ＢＣＦＣ－ＸＴＥＰ”品牌形象店，在国际市场上开设专卖店；合作安排中国内地球员赴英超踢球等。由此，特步也成了中国首家进军世界顶级足球联赛英超联赛的体育用品赞助商。

    体育营销成为品牌推广利器已是不争的事实。与国内众多运动品牌扎堆进入体操、羽毛球、乒乓球等中国优势体育项目，甚至田径、篮球项目不同，特步独辟蹊径进军英超，成了“第一个吃螃蟹的”中国运动品牌。而这一特殊举措，无疑为特步进军国际市场，在全球范围内开设特步品牌专卖店打下了扎实基础。

    匹克专攻篮球  

    事实上，本届世锦赛上与匹克签约的球队多达６支：澳大利亚、新西兰、斯洛文尼亚、科特迪瓦、伊朗、塞尔维亚。而李宁品牌也与西班牙和阿根廷签约，世锦赛２４支球队有三分之一穿的是中国品牌，这是从未有过的现象。

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    一口气拿下６支球队，匹克的胃口可真大。而其独到的眼光也让撒出去的钱没有白花。爆冷战胜世界冠军西班牙后，身披匹克战袍的塞尔维亚为匹克品牌赚取了巨大的广告效应。

    其实，早在２００６年，匹克就成功签约休斯敦火箭队主场，成为第一个进入ＮＢＡ赛场的中国运动品牌。而在此之前，通过赞助乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队混了个脸熟的匹克，不仅在２００５年成为欧洲篮球顶级联赛装备赞助商，更成为国际篮联的战略合作伙伴。

    在国产体育品牌中，匹克是第一个跳出同质化圈子进行品牌国际化的企业。由于国内体育品牌一窝蜂采用“明星代言上央视”的模式，消费者显得无所适从，走出国外，赞助国际顶级赛事就成为匹克的神来之笔。事实证明，这也将成为中国体育运动品牌走向国际化的一条捷径，甚至是一条必经之路。

    中国风劲吹海外

    作为开展最广泛、球迷最多的体育项目，足球和篮球无疑是中国运动品牌的主打方向。而在国际化的道路上，中国企业正在演绎百花齐放、全面出击的一出出大戏。

    据悉，除了篮球外，匹克还签约伊拉克奥委会并成为伊拉克国家足球队的指定运动服装，签约澳大利亚篮协成为澳大利亚国家男女篮的装备赞助商，签约白俄罗斯网球明星奥尔加·格沃特索娃。连续几年的匹克“ＮＢＡ球星中国行”和“ＮＢＡ篮球大篷车”活动更是一次次在国内外赚足了眼球。

    另外，鸿星尔克除进军西甲，还相继赞助了朝鲜足球队、签约网球大师赛并登陆ＮＢＡ；特步还分别赞助厦门国际马拉松赛、奥运会、极限运动。而３６１°２００８年签约广州亚运会，２００９年成为亚奥理事会全球官方赞助商；安踏签约ＮＢＡ“狼王”加内特；中国动向２００８年收购日本著名运动服装企业Ｐｈｅｎｉｘ２００９年赞助挪威奥委会并与挪威滑雪联盟签约也都是中国体育品牌国际化道路上的经典之作。

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    纵深国际化道路依然漫长  

    １９９０年北京亚运会上，李宁作为中国体育品牌首次出现在国际赛场。自那以后李宁就打破了阿迪达斯和耐克对中国市场的垄断并成为中国体育品牌当仁不让的领军企业。但随着安踏、匹克、３６１°、中国动向和特步等运动品牌的崛起，一枝独秀俨然已经走向百花齐放。

    经过２０年左右的快速发展，中国的体育运动品牌在数量上显然已经具备和国际顶尖品牌叫板的实力。但在底蕴和品牌形象方面，中国品牌与其相比仍然有着相当大的差距。阿迪达斯历经六七十年才有如今显赫地位，耐克也在近四十年后才成为业界翘楚。举个例子：耐克在早年标识设计上，除了经典的标志外，还有“ＮＩＫＥ”的字样。而发展到今天，耐克的广告中只见到ＬＯＧＯ标志，而没有了公司的名字。但消费者看到这个符号就知道这是耐克，无需出现只字片语，它已成为一个文化的圣像深刻于人们脑海中。

    因此，对中国品牌来说，国际化的道路依然漫长。首先，中西方巨大的文化差异阻碍着他们前进的脚步。要想别人先接受你的产品得先接受你的企业文化近几年中国产品屡屡被反倾销正缘于此。首都体育学院教授李相如曾表示，一个体育品牌要想走向世界一定要“着眼民族文化，保持胸怀博大”。只有伴随着文化输出，让品牌的文化内蕴于产品，让国际化视野的布局与当地文化充分融合，品牌的力量才会深入人心。

    其次，国际化绝不是把产品销往国外那么简单也不仅局限在开了多少家专卖店。在保证质量的基础上是否拥有自主产权与时间积淀是否拥有品牌的文化内涵也至为关键。另外国际化必须具备国际研发力量、国际化的人才、国际市场的营销资源以及国际销售通路。

    前路虽漫漫，吾仍将求索。安踏正图谋借助签约加内特之机进军海外市场匹克也在美国洛杉矶筹备成立美国分公司和研发设计中心。这一切都预示着中国的本土体育品牌正在加紧追赶跨国品牌的步伐，国际化道路也将越走越宽。 （环球鞋网-最权威的中国鞋网  运营部木子编辑）