【环球鞋网-战略管理】随着各类体育盛会的隆重登场，某种程度上，这也为一些知名鞋企提供了展示自我的舞台。在鞋业市场上，抢占体育资源的营销之战硝烟再起。纵观2010年体育赛事，温哥华冬奥会、南非世界杯、广州亚运会等国际赛事相继开赛。对于国内运动鞋企来说，挖掘体育赛事资源成了一个不容错过的营销契机。

    其中，广州亚运会是发生在中国境内的大型国际体育赛事，将进一步推进中国体育产业向前发展。据了解，361゜联合国际设计团队，融合国际品质及科技标准，与最新的全球时尚元素与运动服饰传统经典的设计元素相结合，倾力打造亚运专业系列装备。亚运会也确实能为361度提供实践其国际营销战略的重要舞台，这对于361度来说加速国际化进程，能够迅速成为世界级的运动品牌。

    近日，体坛的又一盛事第16届男篮世锦赛正如火如荼的举行，作为亚洲翘楚的中国男篮参赛会这一平台，也为国内运动品牌竞技较量开辟了新的战场。据了解，匹克日前又大打出手，与澳大利亚、伊朗、塞尔维亚、科特迪瓦、斯洛文尼亚、新西兰6个国家篮协签约，这也意味这些国家的运动员要身着匹克品牌装备征战赛场，和国际一线运动品牌同场竞争。匹克通过赞助这次男篮世锦赛向树立形象、推广品牌，提高市场竞争力奠定了牢固根基，率先抢占了全球篮球赛事资源的制高点，很显然，匹克的国际化之路已经走在了国内运动品牌的前列。

    而无论是361度倾力广州亚运会，还是匹克签约各国家队，都是他们品牌国际化道路的表现。体育营销作为运动鞋企整体营销的一部分，他们纷纷加大力度，整合企业的优势资源，通过赞助体育活动树立企业形象和推广企业品牌，从而引爆业绩增长，最大化地传播品牌形象，向全球市场展示品牌实力和卓越的品质。

    由此可见，体育赛事如同蝴蝶效应一般一发不可收拾。国内运动鞋企一方面希图借全球聚焦赛事来提升原有的公众形象，从而给未来的市场竞争预留出一个品牌提升空间，另一方面国内运动鞋企急于在海外扬名立万，凭借挖掘体育赛事，掀起了“中国智造”的红盖头，昭示着国内运动鞋企国际化进程的凤凰涅槃。

（环球鞋网运营部——木子编辑）