【环球鞋网-国内鞋资讯】这几天无聊，看看新闻，得知重庆出现了故事，重庆缙云山绍龙观住持李一道长麻烦缠身，被指履历造假，被指涉嫌强奸女大学生，又被质疑所谓“养生秘诀”是故弄玄虚。为什么许多人热衷于关注李一呢？显然是因为仰仗于李一的“名牌效应”了。

    二十年前，笔者谭儒穿梭在重庆沙坪坝的大街小巷时，根本没有听说过李一这个大名，为什么突然间李一名声大噪呢？看完李一发迹的故事，我恍然大悟，李一创“名牌”的核心在于组团忽悠的营销术。

    组团忽悠营销术的要素在于趋向社会需求、产品陈列、名人推崇、媒体造势，显然李一的“名牌”推广已具备了以上要素。

    其一，生活富裕、圣体难续、信仰危机，无限的物质追求促使一些人疾病缠身、心灵空虚、志途迷茫，急需神的牵引和庇护，一时间神人不断涌现，特异功能大师、气功大师、国学大师、养生大师层出不穷，从吹嘘两千公里外发功扑灭大兴安岭火灾的严新到幻想着炸开喜马拉雅山让高原变绿洲的牟其中；从鼓吹“吃出来的病吃回去”的张悟本到通电查病疗疾的“神道”李一，都是时代的产物，李一组团忽悠便有了条件。

    其二，李一陈列出的“水下生存”、“通电查病疗疾”、“中国道教协会副会长”、“手掌煎鱼”、“钢针穿臂”、“生吞灯泡”这些绝代产品，使一个街头卖艺的杂技团长使用组团忽悠营销术更加方便快捷、轻而易举、易如反掌。毫无疑问，“绝代产品”是组团忽悠营销术的支点。

    其三，有不少名人如敬一丹、李亚鹏和马云等如日中天的名人对李一神话营销术“推波助澜”，形成了绝对的“名人效应”，使李一组团忽悠营销术达到了事半功倍、一蹴而就的效力。何况张纪中太太樊馨蔓，凭借着中国第一媒体——央视导演的名头亲手撰写了《世上是不是有神仙》这本书，起到一般人起不到的“独特”作用。此书封面上有着李亚鹏、马云、敬一丹等知名人士的推荐语，敬一丹的推荐语是：“顺着樊馨蔓的目光，我们走进另一个世界。也许我们暂时还弄不明白，但走近，感觉也很好。”李亚鹏的推荐语更加赤裸裸地鼓吹：“这是对一次探索生命奥妙之旅的记录，它的价值在于这是真实的、客观的。作为一名见证者，我想我有权利和义务这样认为。”樊馨蔓力挺李一很无赖：“他就是杂技团出身，怎么了？即便所有针对于他的污蔑是真的——但是我不相信——怎么了？”有了名人如此的执着和痴迷，李一不“一鸣惊人”才怪，名人的粉丝们不归到在李一的神坛下才怪。可以说，名人推崇是组团忽悠营销术的突破口。

    其四，李一很聪明，他知道在媒介化的今天，谁会利用媒体，谁就会赢得舆论的主动权。所以他巧用了媒体的力量，对自己进行了“品牌的有效推广”。李一不仅在凤凰卫视《世纪大讲堂》、《智慧东方》、《锵锵三人行》专题节目上进行了自我吹嘘，还在湖南卫视《天天向上》以及深圳卫视等多档电视节目“大放异彩”，甚至登上了《南方人物周刊》封面。这样的立体式、多层面、连续的品牌推广自然让李一“享誉”海内外了。媒体是什么？媒体是制造公众情绪和公众压力、社会动员、传播信息的载体，现在的哪个名牌少得了媒体的推波助澜，所以，媒体推广是组团忽悠营销术的关键。

    从李一知名度火箭般上升来看，李一的组团忽悠营销术是成功的，显示出组团的力量，“人多力量大”、“三人成虎”嘛，而且李一的组团忽悠还加以高科技慨念和现代商学智慧，连那些达官贵人、名流显赫都为之倾倒。不管李一多么的“神仙”，李一组团忽悠和所有的品牌推广目的都是一样，都是为提高品牌知名度，以知名度敛取更多的财富。

    组团忽悠富具“共生”原理，能帮助团体成员实现“共赢”。李一靠组团忽悠可谓是名利双收，挣得钵满盆满，仅一盒“开光月饼”，就能卖上几千元；樊馨蔓的书吹捧李一，李一为其书促销，利益共同体嘛；王菲、李亚鹏、敬一丹、马云和李一套近乎，无非想找一点精神的慰藉和平衡，那些知名媒体参与忽悠，就像郭德纲所说，是相互利用，提高收视率。

    很显然，李一组团忽悠是绝对高效的营销之术，也给我们营销人员提供了极为“精彩”、“鲜活”、“生动”、“深刻”、“经典”的营销案例，只是苦了那些拜倒在神坛下的李一的信徒们，他们在那些专业化、集团化、现代化、科学化的忽悠下，依然痴迷、依然sb地被李一们利用着，奉献着自己的财富、生命，乃至灵魂。（环球鞋网编辑 陈晨）