【环球鞋网-国内资讯】7月1日起,《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》实施,由此网上开店正式实行“实名制”。同时，国家工商总局表示,网络交易的监管重点锁定网络交易平台,将对网络经营主体开展一次全面普查,核查网店真实身份。这种消息对于高档鞋品无疑是一种喜讯。

    “网店实名制”将抑制假冒伪劣的“高档鞋品”泛滥

　　近日，网络流传 “反假冒伪劣，维护消费者权益倡议书”的标语，说明假冒伪劣令消费者深恶痛绝！

　　以前的网络销售的产品如衣服、鞋子、电子用品、玩具、自行车、图书、音像制品、美容用品、配饰、手机等，这些普通的生活用品在网上的成交量喜人，由于小件商品人们非常熟悉，对其性能很了解，便宜、方便和视觉乐趣成了网络购买的主要动力，买这些东西网民一般不怕上当受骗，即便是上当受骗了，损失也不会太大。快速选购的网络的确有一定的吸引力。

　　但是，我们在网店上很难看见高档鞋品的踪影，即便是有，网民也不会轻易下手购买，谁敢把大把大把的钞票甩给虚拟的不知真名实姓的网店呢？只有那些“星星点点”的有实力的公司敢在网上叫卖高档鞋品，其他的敢在网店里叫卖的所谓的“高档鞋品”，一般价格出奇的低廉，毫无疑问就是假冒伪劣品。一些网民抱着试试看的态度，购买一些低廉的高档鞋品，完全成不了消费主流。在网上，有谁敢掏出大把大把的钞票购买路易•威登、夏奈尔、迪奥、圣罗兰、芬迪、蒂埃利．爱马仕、登喜陆、都彭等等这些奢侈豪华的高档鞋品呢？

　　实行“网店实名制”有利于网络营销的监督和控制。国家可以利用网络实名制加大查处假冒伪劣商品的执法力度，并且能够确保“反假冒伪劣”的彻底性、透明性。同时，实行“网店实名制”后，网店老板也将对销售假冒伪劣产品有所顾忌，销售货真价实的产品将成为网店老板的自觉行为。当假冒伪劣产品在网上销售减少的时候，消费者从网店中购买高档鞋品便会是自然而然的事了。
　　　
    “网店实名制”将拓宽高档鞋品网络销售渠道

　　对于动辄消费成千上万元的高档鞋品来讲，其营销通路挤压在专卖店、百货商场、网店、电视购物等几个有限的销售途径中，无法实现“全民皆兵”的营销。笔者谭儒曾经在北京燕莎、上海的恒隆广场、杭州的杭州大厦一些高档鞋品商场进行了调研，在这些商场里，高档鞋品占据了人气最旺的位置与其说为了营销，不如说是一种展示。店面前没有人头攒动的场面，只有星星点点的气质轩昂的消费者用挑剔的目光欣赏着华丽奢侈的消费品。

　　笔者谭儒也曾在二三线城市看见过一些高档鞋品的专卖店，但是凤毛麟角，不成气候。

　 随着科学技术的发展，只有在专卖店才能买到高档鞋品，也可以在一些奢侈品专业网站买到，按照奢华亚洲网代理首席执行官蒙鹏钧的话来讲,网络将是世界奢侈品牌进入中国的一个重要渠道之一。事实上, 实行“网店实名制”将拓宽高档鞋品的销售通路，使越来越多的客户愿意通过网络进行高档鞋品的咨询和消费。

　　蒙鹏钧认为，中国消费者要了解奢侈品,最方便的一个渠道就是网络。“我们所具有的业内优势具有不可复制性。”从去年9月到今年8月仅在谷歌(Google)搜索“奢华亚洲”的点击数就有252万人次。

　　据不完全统计，“网店实名制”后的一周内，一些高档鞋品在中国大陆网络上销售额有所上升：圣罗兰鞋品销售额上升了15.1%，吉尔达纳米空调鞋网上销售额上涨了26.5%。

    “网店实名制”可减少高档鞋品网络营销骗局

　　以前网络营销的确承载着许多不确定的因素，有人甚至戏称“网络上没有人知道你是一头猪还是一条狗。”可以从中看出消费者对网络营销的怀疑。一般来讲，消费者不愿在虚拟世界购买高档鞋品，因为害怕网络营销骗局。“网店实名制”恰恰消除了消费者这种担忧。

　　笔者谭儒以为，实行“网店实名制”对高档鞋品网上销售非常有必要。

　　为什么要出台“网店实名制”呢？工商部门早就说明了其出台的根本目的——保护消费者的权益,促进行业的健康发展。避免卖家利用虚名欺诈网上买家,逐步清理非法网店。

　　在淘宝网、百度有啊等网络销售平台发现，高档鞋品的经营现在比较活跃了。可是避免高档鞋品假冒产品，杜绝高档鞋品网络营销骗局还有待时日。实行网店“实名制”，网店有了正规牌照，消费者可以随时查到网店牌照，增加对网店的信任，对高档鞋品来说当然是个利好，也受到广大消费者的欢迎。

　　最近，在新浪网关于“工商总局就规范网络交易公开征询意见调查”的显示中，网民支持网店实名制的票数已占到50%以上，赞同票明显高于反对票。

　　从趋势上看，“网店实名制”已势在必行，有了“网店实名制”的保驾护航，高档鞋品网络营销可乘机一搏。