【环球鞋网】顶星企业是一家集设计研发、生产基地和品牌运营为一体化的大型鞋服企业，拥有泉州顶星鞋服有限公司和福建省呈威体育用品有限公司两家公司。

　　顶星鞋服是英国百年品牌DUNLOP（登路普）户外系列产品在中国区的总授权公司，而福建省呈威体育用品有限公司（www.dunlopoutdoor.com）则是登路普（DUNLOP OUTDOOR）中国运营中心。一个着名国外品牌在中国要怎样经营，才让自己的企业在商海中不断成长、不断壮大？近日我们对顶星企业副总裁王少山先生进行了专访。

　　户外运动是未来的发展的趋向

　　顶星企业前几年一直从事鞋类加工制造的生产型企业，那么又是怎样的动力继续向户外品牌进军呢？

　　从国外品牌与外贸产品两极充斥的产业初期，到现在的国内品牌与国际品牌共舞、专业户外与泛户外并生，中国户外用品行业以跨越式的姿态在加速前进。顶星企业以借牌造牌的方式进军中国户外鞋服市场，站在“巨人”的肩上，更有利于品牌的快速打造。

　　产品设计：大众性，功能性，生活性

　　以前做产品是订单式的产品生产，对现在自主研发的产品走什么路线？

　　中国户外用品行业渠道的不完整性，消费人群剧增等，都是中国户外用品行业未来发展潜伏着的商机，因此，产品将是国外户外用品品牌本土化投入市场，由于户外运动的特殊性，所装备的产品对科技、功能的要求比其他鞋行业品类更高，但需强调的是，在科技功能性基本相当的情况下，人性化设计的户外产品更容易引起消费者的兴趣，多功能、简单易用将是户外用品设计特点的主流趋势。质量可靠的时尚户外休闲鞋和服装为核心产品，以专业化的营销队伍和强大稳定的研发生产能力为保障，全面进军国内市场。并拥有自己的研发团队和制造工厂，集设计、开发、生产和贸易于一体。

　　市场导向：以大中型商场为主，其他形式辅助

　　该品牌在中国市场做一个怎样的导向呢？

　　顶星企业副总裁王少山先生表示，在未来3到5年内，在经济形势不确定的情况下，旅游者将更加注重自助游、休闲游和体验游。为能快速占领中国市场，好的产品加上好的服务，及好的店铺，是对品牌最直接的宣传，以“好品牌+好产品+市场价”进入中国的各高端卖场，这样能更直接吸引客户。（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）