【环球鞋网】从默默无闻到争相问询，从最初的小作坊到如今的规范化运营，晋江富利达鞋业旗下品牌——百变宝贝，十几年的运营，创新求变，俨然是童鞋行业冉冉升起的一颗新星，以黑马姿态让业界刮目。如今百变宝贝已经积蓄力量，蓄势待发，朝着做强校园酷炫第一品牌迈进。

    立足少儿，放眼未来。

    2010年秋季新品招商会前，百变宝贝进行了品牌主张升级、品牌形象升级、创新品牌推广、终端形象升级等品牌提升策略，以期构筑百变宝贝全新的面貌与实力，推动品牌升级。与此同阶段，百变宝贝提炼出了新品牌精神口号――“小宝贝，大世界”，将在全国正式推广。小宝贝，大世界，是对品牌精神的提炼和升华，它阐述了“一切以小孩为核心，关注他们的梦想诉求”的意图，更向消费者展现了百变宝贝的决心“从儿童的未来出发，一切以儿童的健康为宗旨，做引领中国童鞋行业的榜样代表。”百变宝贝总经理吴育明解释。

    百变宝贝广告语的重新提炼，便是企业关注孩童角度出发，从最大限度地与消费者产生共鸣和沟通，并营造出品牌良好的个性亲和力。

    渠道推广，借势造势

   产品是立基，拥有数十年的童鞋制鞋经验，工艺方面力求在每一个细节上体现出“健康”、“舒适”和“富有童趣”这三大理念，能够带给每一个穿着百变宝贝童鞋的孩子一个多姿多彩的美好童年。本着这种对孩子双脚悉心呵护的态度和对童鞋品质精益求精、力臻完美的精神，百变宝贝童鞋也赢得了全世界众多家长和孩子们的热爱。

    2010年，百变宝贝渠道方面的推广将兵分两路，依托中国童鞋网、环球鞋网的网络平台，与行业主流媒体《中国体育用品》，将百变宝贝的品牌宣传、文案建设及市场网络知名逐步完善。而多年来的校园行销策略，在株洲、郑州、杭州、西安、上海等重点区域市场，在当地校园不定期举办“百变宝贝校园智力运动会”等活动，也将持续。