【环球鞋网】在泉州这块运动品牌热土上，鞋服业的竞争已经发展到了一个白热化阶段，每个鞋服企业都在这无硝烟的战场上，卯足干劲，全力以赴的努力寻找自己的立足之地。赛琪，作为一家集营销、研发和生产为一体的综合性体育用品有限公司，几年前，早已在运动服饰上牢牢占据了领先地位，近期，其大力推出了一个新的鞋产品理念------“7上我的色彩”，这是否意味着其将发力鞋业市场，夺取一个制高点？为此，环球鞋网记者走访了赛琪（中国）体育用品有限公司品牌总监罗相华。

     差异化营销下的出路

    近几年，随着运动鞋业在体育用品市场上所占的比重日益增长，赛琪在运动服饰上站稳脚跟之后，一改之前对鞋业市场的观望态度，开始在鞋业市场上有所行动。在泉州众多鞋服企业都把精力花费在将CCTV-5打造为晋江频道之时，赛琪在品牌的推广上，则是避敌另谋出路，将广告投放在了全国的各大卫视，并且冠名赞助了极具知名度的时尚娱乐节目——《娱乐乐翻天》（东南卫视）。在今年推出的 “7上我的色彩”的电视广告片上，新鲜的创意点与品牌的最终诉求很好的结合在一起，简单易记的口号朗朗上口，起到了很好的传播效果。

    然而，一个企业的品牌形象固然重要，但其最终诉求还是在它的产品上，如果产品质量不过关，再如何响亮的牌子，也都会被市场和消费者所淘汰。赛琪的品牌总监罗相华先生告诉我们：“当前的多数鞋服企业都以国际大牌为风向标，产品趋于同质化，企业缺少自己的独到之处，只是一味的跟风而已。”正是基于这一点，赛琪采用差异化营销策略，着眼于“科技”这个在企业竞争中永不落伍的因素上，使自己从众多的竞争者中区别开来，从而在鞋服众多的市场上独树一帜，打开出路。

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    科技武装时尚

    “相对于之前的‘运动中国风’，‘7上我的色彩’是对它的一种延续，是一种品牌的提升”品牌总监罗相华介绍道，“7”文化来源自赛琪中的“琪”，“琪”具有中国传统文化中的美玉属性，同时，在闽南语中，“7”与“起”谐音，象征着吉祥、崛起之意，生动地表现出年轻一代追求梦想的自信与勇气。通过“7”文化这一具有中国传统文化色彩理念的提出，不仅很好的传达了中华民族文化的品牌使命，更抓住色彩这一元素，体现出了当代年轻一族丰富多变的时尚理念。

    在“7”系列产品中，许多中国时尚元素的加入，让人赞叹。首先让人眼前一亮的是新款鞋面两侧上可以随意更换七种颜色的七彩条设计，此设计可以让消费者根据各自不同的穿着风格而任意更换不同颜色的插片，以符合整体的服装搭配。让消费者只需花费一双鞋的价钱，却可以获得多种消费感受，可谓物超所值。而据罗先生介绍，设计师对这一设计理念的灵感，则是来源于极具中国韵味的“川剧-变脸”。这一时尚而又不失传统中国文化韵味的设计理念，不得不让人佩服设计者的匠心独运。

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    然而光有时尚的外表，又怎能经受市场的考验呢？于是，在7彩条系列产品的生产上，赛琪引进了先进的制作工艺，运用国内一流的制作工艺及精选的面料，采用反绒线超纤面料与热切网布实现无线拼接的生产工艺技术，全力打造产品的核心技术，增强产品的核心竞争力。在此次的“7”系列产品中，使用了大孔三层网布，增强鞋身的透气性；鞋底采用超轻材料，具有弹性好，强度高，不易变形，且可360度随意折叠的功能；能起到很好的防滑、耐磨的作用，让鞋的使用寿命更长。而象征时尚个性的七条设计，不仅有美观作用，更重要的是起到固定网布、支撑鞋面的作用。最让人惊喜的是“7”系列中一款运动鞋的重量低至388克，只是普通运动鞋重量的一半，加上可360度任意折叠的弯曲度与耐磨功能，确是热爱运动一族的不二之选。

    赛琪用其科技、时尚、专业、运动的企业文化和魅力，为鞋业市场提供了一份舒适时尚的运动饕餮。相信在不久的将来，赛琪将会走的更高、更远。（环球鞋网原创文章，转载请注明出处）