【环球鞋网】不知该庆幸还是慨叹，当前老牌沪产飞跃球鞋在欧洲跃入时尚潮，每双50多欧元的身价，笑傲国内十多元人民币一双的同辈们。要知道，这双结实耐穿的球鞋，一度是国内“民工鞋”的代表。如今，时势异也，白鞋身、黄胶底的飞跃球鞋成了欧美新潮人士争相购买的紧俏货。

　　时下在海外风光无限的飞跃球鞋有什么奥秘呢？从其出产地来说，还是原先的上海制造，只不过在海外的品牌经营权换作了法国人。善于推广品牌的老外，在网站上别出心裁推出飞跃鞋的“个人档案”，甚至赋予出生地在上海的飞跃球鞋天蝎星座。法国人还给飞跃每款鞋子都起了个性化的名字，改变以往飞跃鞋颜色单一的老毛病，其中一双针对女性消费者的粉红色款型被命名为“甜蜜的风”。还请法国知名时尚杂志为飞跃“著书立说”，指出这双“古董鞋”就是中国的“功夫鞋”，下月北京奥运期间还将推出高帮的少林系列……

　　这番充满创意的品牌塑造，使中国的“民工鞋”在国外反而成了时尚鞋。“FEIYUE”标志频频亮相时尚杂志，飞跃球鞋在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌同台竞销，仅在法国零售代理商超过160家。更有意思的是，一批演艺圈和时尚圈人士成为它的死忠“粉丝”，舒适耐用的飞跃鞋得到前所未有的重视。

　　曾经以朴素为美的飞跃鞋，在欧洲从灰姑娘变身白雪公主，但在中国的境遇却经历了从云端跌落泥土的过程。飞跃球鞋露面第一年，产量就突破160万双。上海胶鞋一厂全盛时期，有2000多位职工生产飞跃球鞋。就在上世纪80年代初，飞跃球鞋还令人足下生辉，属于城市中的“贵族”。也就是说，三四十年前，我们就已引领了当今的国际时尚风潮，只是我们又亲手将这一名牌送归尘土。

　　飞跃在中国市场的没落，有这两个原因。其一是仿冒品太多，“李鬼”数量占了上风。其二是物美价廉的传统路线念起了紧箍咒，低利润空间制约了进一步投入，直至落后于质量较次但广告较多的所谓洋品牌高档货。国内传统名牌如今难觅踪迹，大多经历了如此衰落之途。

　　海内海外两重天，中国市场上飞跃球鞋的身价只有国外的几十分之一，不知道这是中国消费者的幸，还是飞跃老品牌的不幸。