【环球鞋网】“孩子的潜质您看到了吗？孩子的勇气您支持了吗？”，2009年夏秋时节，伴随着这样一句扣人心扉的广告语，一场别具特色的“菲克童星选拔大赛”在泉州大地火热展开。该赛事历时近三个月，凭借着新颖的选拔模式和鲜明的赛事文化，自启动之日起就受到了社会各界的广泛关注，广大儿童及其家长均对“菲克童星”代言选拔赛报以极大的热情。

    作为本次赛事的主办方，泉州市菲克体育用品有限公司自然而然的被外界普遍关注。用一种“全民海选”的选拔方式拉近孩子与父母的距离，为更多的孩子提供展示自我的平台，菲克体育此举令人拍案叫绝。而该赛事在成功推动品牌快速发展后，也成为了令业界和同行啧啧称奇的经典案例。

    推陈出新 另辟蹊径推广品牌形象

    随着经济的发展，人们生活水平的逐渐提高，社会对下一代的成长也寄予了更多的关注，儿童用品行业因此成为运动鞋服领域的一片蓝海。2009年以来，随着国外童鞋品牌的大举“入侵”及国内一线品牌不断丰富儿童用品产品线，使得本来就竞争激烈的儿童用品行业更是刺刀见红，迈入了品牌发展不进则退的关键时刻。有业内专家指出，若想成功突围，差异化的营销发展是企业成功的必备要素之一。

    纵观目前行业中的童鞋企业，在品牌形象推广中普遍采取的是签约童星或依靠卡通形象代言两种。过于同质化的营销推广，在当今漫天广告中很难博得消费者的留意，其推广效果往往十分有限。

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    “其实，举办全民童星选拔活动，是菲克企业发展理念的一个延续和伸展。”菲克体育总经理陈进成在接受环球鞋网记者采访时表示，“菲克的品牌优势，更多取自于品牌的核心文化与情感内涵。菲克公司在20余年的发展过程中，始终倡导的是‘社会责任感’，我们期望在企业不断发展壮大的同时能够反哺社会，回报社会。”

    哪位家长不希望自己的儿女多才多艺？哪个人童年时没有一个明星梦？在“公益性、创新性、全民性”的发展理念下，菲克成功举办大型全民童星海选活动。宽松的报名条件、自由的参赛形式，童鞋行业首例“全民海选”活动一经推出即在社会上掀起一阵关注热潮。

    通过全民海选，菲克给小孩提供一个展现自我、发挥才能的舞台，而菲克品牌也在这样特点鲜明的活动下，品牌形象也更加鲜明生动，更贴近生活。据了解，通过童星选拔活动筛选出的优胜者，将成为菲克品牌全年形象代言人。圆小孩一个梦，提供给小孩一个展现自我，发挥才能的舞台。菲克用独特的情感营销，开创了童鞋品牌形象代言的新模式。

    持续发力  打造童鞋行业领先品牌

    依靠差异化的品牌表现手法，菲克体育在2009年大放异彩，成为一颗冉冉升起行业明星。然而，目光远大的菲克体育显然没有打算停下前进的脚步。据了解，在公司2010年春夏订货会上，勇于挑战的菲克人大声的喊出了“表现更好”的发展口号。表现更好，意味着菲克人不满足于目前取得的鲜花和荣誉，表现更好，是菲克人对未来品牌发展的更高要求。

    菲克品牌部陈怀瑜经理介绍说，2010年菲克体育的发展重点将放在渠道建设和产品差异化的完善上。秉承着“健康东方儿童”的品牌口号，2010年一季度中，菲克进行了品牌主张升级、品牌形象升级、创新品牌推广、终端形象升级等品牌提升策略，以期构筑菲克全新的面貌与实力，推动品牌升级。

    而在产品研发上，菲克也将投入精力进行工艺的升级和改造。在保持优势童鞋系列不变的情况下，菲克童鞋将对产品进行微调，在产品设计中加入更多的东方文化，如祥云、太极等极具特色的中国元素将被运用到鞋品的生产制作上。与此同时，菲克还将扩大生产线，打造童鞋、书包、运动器具等系列产品，丰富产品种类，给予消费者更多的选择空间。

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    携雷霆之势，创旷世枭雄。据悉，第二届“红色梦想，有你更精彩”童星选拔大赛正在有序筹备中。记者从主办方南安市菲克体育用品有限公司获悉，关于本次赛事的各项准备工作已经就位。第二届童星选拔大赛，以“关注儿童健康自信成长，提高红色舞台，圆明星梦想”为宗旨，希望通过大赛展示中国儿童健康，自信的精神风貌。相比第一届，此次童星选拔大赛范围更广，宣传力度更大，是真正意义上的全民海选。本次大赛设置了辽宁沈阳、陕西西安、云南昆明、福建泉州四个分赛区，届时全国的小朋友可通过自己所在的赛区进行报名，参与童星选拔，展示自己的童真与活力，园自己的一个明星梦。

    时光荏苒，菲克体育已经走过了20多个年头。从最初的稳固实力低调发展，到现在的蓄势而为全国造势，菲克体育始终跳动着一颗“公益”的心。依靠良好的社会形象和扎实的产品实力，菲克体育在过去的品牌发展中取得了令人瞩目的成绩。健康东方儿童，菲克体育立足东方，潜心为中国儿童搭建一个实现梦想的舞台。我们期待，未来菲克会通过努力，让品牌的公益色彩焕发出更加灿烂的光芒。（环球鞋网原创文章，转载请注明出处。）