【环球鞋网】如今世界是商标的世界， 联合国工业计划署有这样一个统计：知名品牌占全世界营业额50%以上，这就意味着如果不做品牌，企业就很难生存，也很难有发展。日本前首相中曾根就说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，更代表着国家的国际形象，他们承载着重构民族自尊心和自信心的历史责任。 

    市场竞争表面看是产品的竞争、信誉的竞争、营销的竞争，实质上是企业治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力的竞争，归根到底表现为自主创新基础上的商标竞争。

    商标需要不断的创造

    中国的白酒，可能我们会追溯到几千年以前。当我们想到中国的酒文化的时候，是不是只有茅台五粮液？不是，商标是要与时俱进的，它是民族精神的闪光点，由此，世界各国在进入21世纪之后，无一不将弘扬民族传统文化，保护民族传统文化作为一项最主要的文化事业来抓。

    商标的一半是技术，一半是文化。可口可乐之所以能渗透全球，长久不衰，就是因为它把美国人的精神和生活方式融入了品牌文化中，把品牌文化变成了人们生活中的一部分。

    只有创立自主品牌，培育自主商标，只有这样，才能使中国经济顺利实现转型升级，提高国际竞争力。因此，实施名牌战略，关系到中国经济的长远发展，关系到顺利实现中华民族的伟大复兴与和平崛起。实施商标战略已经成为国家的一项基本经济发展战略。

    一个没有传统文化的民族是不存在的民族；

    一个忘记传统文化的民族是一个没有文化的民族。

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    我国的商标现状

    中国许多品牌虽然有很高的知名度，然而品牌文化内涵匮乏，更谈不上成为某种文化的象征。又如中国服装品牌要么文化内涵匮乏，要么一味模仿洋化，缺少独特又富有感染力的文化内涵，自然难以产生高附加值。

    企业不仅要加大商标研发的投入，也要及时将自主创新的商标申请注册，使之获得法律保护。通过研究商标、开发商标、运用商标，使商标的生命之树常青，商标的内涵和附加值无限延伸，商标紧跟消费者需求，商标的功能与时俱进。

    要知道，研发一种产品需要大量的人力、物力、财力，还需要漫长的时间来推广产品，可是企业建立商标战略，就可以通过多种形式完善商标计划，如注册、购买、合人，都是一种共同做大的途经。

    现在我们要做的——中国是一个文化大国，中国不乏深厚的文化底蕴，如“韧”、“蕴”、“国韵”、“平常心”、就是值得回味的汉字商标。文化底蕴是要不断挖掘的，坐着吃老本，让别人注册了，还说是恶意，这种安于现状，不思进取的心态在二十一世纪的中国最要不得。然而缺少文化内涵却是中国品牌的通病。如何在博大精深的中华文化中吸收营养，耕耘出独特的、又能被国内外消费者喜爱的文化精神家园，是中国品牌走向世界的重要一步。

    营造“企业做商标，市场推商标，消费者认商标，社会爱商标”的良好氛围。民族品牌对于民族企业来说是一种标志，被赋予了神圣的使命，是民族产业在全球化进程中获得长远利益的重要条件。同时，民族品牌更是一个民族的形象，它体现了这个民族的意识、文化、利益等等。为了让民族品牌走出去，走稳走好，民族企业必打一场翻身仗。

    振兴中华，民族商标缺一不可，民族企业你准备好了吗？