【环球鞋网】对于石狮市木仕美鞋服公司来说，郑剑云，多少算是个“新鲜人”， 在刚刚结束的木仕美秋冬新品补充订货会上，他以营销总监的身份初次登场并指挥调度全局，由此开启了他和木仕美，共同打造休闲鞋顶尖品牌的新征程。

    这位年轻，自信、言谈举止中充满活力的年轻人是何许人也？翻开他的履历，发现浸淫童鞋、运动鞋行业多年的他，积累了丰富的行业营销经验，竟是一位深藏不露的鞋行业资深经理人。

    休闲鞋市场 大有可为

    “时至今日，人们的休闲生活理念越来越浓厚，休闲鞋的市场份额也越来越大，休闲鞋市场，将大有可为。”郑剑云简简单单的一句话，道出了休闲鞋市场的广阔前景。

    诚然，如郑剑云所言，休闲是现代人追求的一种生存状态，一种生活方式，是现代文化在现代生活中的一种特殊表现。休闲在当代人生活中往往变成了一种时尚符号，涵盖了生活的方方面面，如散步、运动健身、旅游、购物等。取悦自己、享受多彩生活，休闲已成为现代人追求的不可去少的生命、生活质量指标之一。
 
    由于休闲鞋顺应了速度经济时代的快节奏中人们对休闲生活的渴望，可以预见的是，它必将成为今后流行的主题。数据说明一切，休闲鞋市场销售量的逐年增长，证明了市场的需求。而郑剑云正需要这个广阔的舞台来发挥自己的能力，从童鞋、运动鞋市场“转会”至休闲鞋行业，他完成了行业的跳跃。

    休闲鞋市场的战国时代

    既然休闲鞋市场这块“奶酪”香甜无比，想分得一杯羹的人自然不在少数。郑剑云分析说：“休闲鞋行业门槛低利润高，设计生产相对简单，越来越多的服装品牌已经加入到这个行业中，与此同时，一些原本生产正装皮鞋的中小型鞋企则完全做起了休闲鞋，加剧了行业的竞争，最初做休闲鞋的“悠闲”时代已经一起不复返了。”

    面对日益激烈的竞争环境，针对木仕美品牌的发展，郑剑云在总结过去一些营销手法的同时，潜心钻研行业知识，提出适合自身品牌的发展策略。

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    创建于1995年的木仕美，经过多年的产品研发、品牌塑造，目前在休闲鞋市场已经形成了自己的产品风格及品牌内涵。但品牌发展犹如逆水行舟，不进则退，新时期的木仕美如何持续发展？在营销总监郑剑云的心中，早已画好了蓝图。

    经过一段时间的沉淀后，休闲鞋的发展已经进入了新阶段，有的企业都提出走商务休闲的路线，有的则认为走时尚休闲才更贴合市场。对于同行们的种种选择，郑剑云认为：目前休闲鞋行业发展势头不错，但究竟走哪条路线，其实大家都还处于摸索阶段。

    面对影响依旧深远的金融危机，企业首先要做的，不是急于限定发展路线，先谋求生存才是发展的首要因素。郑剑云为此形象的打了个比喻：“办企业犹如民众过日子，首先要吃饱，然后才考虑如何提高生活质量。企业首先要在市场上存活下来，然后再谋更大的发展。”

    “在企业打根基的时候，贸然给产品确定单一风格是不合适的，这样企业发展的路就窄了。万一路线走错了 ，要想再回头调整就不容易了。”郑剑云给木仕美，制定了一条产品多元化的路线。

    据了解，木仕美将加大科研方面的投入，打造独立的科研团队，力求把最科学最舒适的鞋呈现给消费者。从产品概念上提升，打造多元化产品。在市场上“广撒网”，根据客户需求，生产多种风格的产品，力求以优雅美观、大方舒适、新潮的质量特点，使木仕美牌休闲时装皮鞋在市场上占据一席之地。

    有了适销对路的产品，郑剑云接下来要做的，就是整理外部资源，谋求渠道优化了。郑剑云说：“刚刚结束的秋冬新品补充订货会，不仅仅是经销商过来订货这么简单，这更是一场木仕美品牌战略发展会议。”

    经过前期精心的准备，在这次会议上，木仕美品牌营销部正式成立，标志着木仕美品牌发展正式走入正轨，这无异于给广大木仕美品牌合作伙伴打了一剂强心针。大家对木仕美未来的发展，充满了信心和期待。

    针对木仕美的渠道发展现状，郑剑云认为集中公司所有资源，先打造区域性品牌是企业通向成功的一条捷径。

    在郑剑云的规划中，产品定位为中高档的木仕美，将努力进入全国重点区域的A类商场，借此提高知名度和美誉度。建设好样板市场，然后把这种成功模式复制到全国，以点带面，达到品牌影响力的飞跃。

    木仕美潜心耕耘休闲鞋行业多年，一直坚持以产品竞争力为核心，相信在不久的将来，必将迎来品牌发展的春天。（环球鞋网原创文章，转载请注明出处）