【环球鞋网】受到全球金融危机的影响，09年中国体育用品行业受到了巨大的冲击，在挑战与机遇并存的2009年里，企业该如何树立目标、抓住机遇，走出自己的特色，实现转为危机呢？09年已经过半，当我们在运动品牌灿若星海的晋江，盘点企业逆势进取的典范，晋江喜伯登体育用品有限公司旗下品牌步之霸以独特的品牌发展思路，绝对是一个不可忽略的范例。

    从03年的“做我自己”到08年的“不是一个人在战斗”，步之霸每一步的发展，都体现出一个发展中的品牌顺应环境，锐意进取的拼搏精神。在经济形势不景气的情况下，许多企业在品牌推广上动作不大，但步之霸却在逆势发出了最强音——打造街头型格运动第一品牌。这其中的原委，步之霸品牌企划部经理张明给出了他的答案。

    我的型格，无可取代

    2009年是挑战与机遇并存的一年，在金融危机的袭击下，行业的竞争已经从爱拼敢赢的时代发展成为以模式和核心竞争力取胜的时代。在张明看来，这意味着新的起点，新的希望！站在09年新的起跑点上，步之霸逆势而为，实施战略转型，以“街头型格运动第一品牌“为目标，力造中国“街头型格首选装备”。

    “街头型格运动”，一个新新词汇，是步之霸根据中国街头文化及消费者消费需求独创出来的“品类”概念。强调以中国主流街头文化为基础调性，结合年轻的目标群体爱动爱秀的生活方式，主要从街头嘻哈、休闲风尚、活力运动三个主题风格开发出满足目标消费群体不同的生活状态的服饰穿搭需求。引导目标群体鞋、服装、配饰的混搭穿着，表现了消费者独具型格的服饰风格与生活型格。

    “对于步之霸来说，全新的品牌定位源自于对市场的深入分析，近年来，随着街头文化潮流的不断兴起，越来越多的年轻人群开始追求时尚、个性的生活方式，这也渐渐成为一种主流消费趋势。”张明解释说。

    据了解，步之霸将以涂鸦 、街舞、音乐厅、特技、单车、滑板 、街头篮球、街头足球、棒球等街头运动及时尚动为元素，与艺术、潮流、时尚相结合进行推广和传播，引领街头型格运动及消费主流，充分演绎现代人追求品味、时尚、潮流、个性的生活方式，满足消费者在这个充满激情与活力的年代，纷繁变化的都市、频繁变幻的空间，时刻透射自我的消费心理；产品设计风格动感、新锐、时尚、紧贴时尚潮流，赋予步之霸品牌真正的灵魂。

    引发街头文化大革命

    通过一系列的品牌发展动作可以清晰的发现，步之霸将主力目标消费者锁定在“85”后，他们出生在独生子女、小康初显的社会变革大时代，年轻、骚动、开放、聪明而富有激情，任性自我。他们急于在着装发型和行为举止上刻意表达与“前辈”的区别，因为他们迫切需要社会识别符号。

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    需求决定市场，在竞争日渐升温白热化的运动市场，步之霸如何消化街头型格装备这“一块奶酪”？为此，张明如是说，步之霸的发展，将从三管齐下的计划。

    产品特点是品牌发展的核心。2009年5月，在公司的组织筹备下，步之霸以开创国内行业先河的魄力，成立了“中国街头文化研究中心”。张明说：“通过成立街头文化研究中心，由专业的研究人员在美国、日韩、香港等街头文化盛行地的深入调研，充分挖掘步之霸品牌文化和街头文化的特点，把‘更自信，更自由，活出型格’作为中国当下主流街头文化的核心求！充分挖掘年轻人的心理需求，把涂鸦 、街舞、音乐厅、特技、单车、滑板 、街头篮球、街头足球、棒球等街头运动元素溶入产品中，使步之霸产品更贴合消费者心理。”

    品牌有情感内涵，才能实现壮大长青！步之霸品牌与国内具有代表性街头潮人导演李炜合作拍摄的“无可取代”篇广告，已经将这种内涵直观清晰地传达给无数消费者。“我就是无可取代！THE ONE!”极具流行语感节奏的句型，经由步之霸代言人何润东脱口而出，一时成为人们的口头禅！

    张明介绍说：“街头是个群体文化，步之霸的代言队伍，将会非常庞大。除了“中国街头文化大使” 亚洲人气偶像何润东为品牌首席代言人外，步之霸还将约请一批国内顶尖说唱乐队、涂鸦教父、街舞团体、滑板高手、各路街头达人， 活化街头文化，逐步树立步之霸品牌的街头文化核心地位。”

    抢占概念，意识先行。在这个思路决定出路的时代，用品牌文化来影响消费者、感染消费者已经成为一个趋势。在张明的计划中，步之霸将通过与电视、户外等媒体的密切合作，不断加大终端传播力度，并通过举办型格穿搭大赛等方式，力求与消费者形成对接，使步之霸街头型格运动形象深入人心。同时，步之霸也将进一步结合网络推广、大型促销等活动，进行全方位的终端传播，培养忠实消费群。
   
    成绩说明一切，在品牌战略的正确规划之下，步之霸在品牌发展上正以迅猛的速度保持前进。据悉，步之霸上半年度的财务报表体现与去年同比直涨47%，成为今年行业中持续保持增长的少有品牌之一。步之霸所打造的 “街头型格运动”，在业内引起了良好的反响。

    立足市场，抓住机遇。在品牌发展陷入瓶颈时，步之霸另辟蹊径，打造了一条“街头型格运动”之路。街头型格运动何时走出自己的康庄大道，让我们拭目以待。（环球鞋网原创文章，转载请注明出处）