“美丽没有性别界限。”眼球经济时代来临，越来越多的潮流男士开始用“时尚”武装自己。虽然，目前类似菲律宾男孩Bryan Boy这样的还属小众，但是不可阻挡的男性时尚风已经刮起来了。

                                                                                                                 文/肖明超  马建

 随着经济的发展，收入的提高，男性的需求层次也在提高，受人尊重的欲望不断膨胀，男性美的定义也随之在变化，“为悦己者容”的男士日益增多。据统计，现在的职场上，舍得在形象气质上投资时间、精力和费用的男性越来越多。面对商机凸显的男性市场，男性时尚鞋、服饰、包等产业也拥有了无比广阔的天空。
       男性时尚消费市场正在崛起，已有先行者抢食这块蛋糕。北京的庄胜崇光百货商场（SOGO）几年前已率先推出绅士馆，这个建立在商场新馆的男士专属购物天地共计2万平方米，几乎是之前SOGO男品经营面积的一倍。在国内一些品牌鞋服店内，很多产品不再只是传统印象里的清一色或者单调款式的鞋服，鲜艳的色彩正大胆充实着店内陈列，设计也愈发大胆。这一系列的变化，让我们看见了男性对生活的领悟，对时尚的追求。这就是对商家发出的信号——男性时尚消费时代到来了。

解码男性时尚消费
       随着时尚的发展，时尚逐步走向融合化，男性开始非常注意打扮自己。男装与女装的界限也越来越模糊，女性的时尚元素中不乏阳刚之气，而有男性也开始使用一些过去不会用的配饰，男性时尚正在不断的丰富中。与女性相比较而言，中国男性的时尚消费可以归结为以下7大特征：
       有力量的时尚。”男子汉要顶天立地“的思想，就成为了男性作为一个性别角色的重要表征。因此，男性所偏好的时尚领域，都和力量感有关，比如汽车、运动健身等；有力量感或者“力量诉求”的产品和服务往往都深得男性喜爱，如男性常常用抽烟来展示魅力，万宝路就利用牛仔形象展现了力量感。对于品牌而言，诉求力量是打动男性很重要的元素，品牌可以通过对“力量”的解读和洞察，来寻找新的形象以及品牌诉求。
       成就自我价值的时尚。男性对于成功、成就、财富的追求欲望要高于女性，重视事业也就成为主流的男性社会角色的基本定位，因此，男性在时尚消费领域中，对于那些强调积极向上、成就自我价值,同时不落俗套的产品诉求和概念能够产生强烈的兴趣。如中国移动全球通的“我能”，也在诉求成功人士应该有的追求，同样吻合了男性时尚的心理特征。
       深邃思想的时尚。男性聚在一起，谈论的话题与女性聚在一起谈论的话题有很大区别，女性更愿意在日常生活、消费等方面进行沟通，但是男性往往谈论世界、历史、行业、工作。近几年流行的《货币战争》、《奥巴马传》、《中国不高兴》都是源自男性视角的产物，而这些著作备受追捧的原因，就在于其在思想上较为突出地满足了男性与时俱进的加之需求，这也反过来提醒那些锁定男性市场的企业，针对男性的营销沟通信息一定要有深度，而不能过于强调表面。
       科技的时尚。男性对于技术有着天生的兴趣，男性比女性更加信奉“科学技术能够改变一切”，所以对于新技术也往往愿意花时间去研究。全球的科技公司，很多都是男性创造的，比尔盖茨、钱伯斯、乔布斯等，都是推动男性科技时尚的重要力量。创造有科技含量的产品，将会是未来男性时尚消费值得关注的一点。
       彰显社会责任的时尚。与女性更加关注微观的家庭相比较，男性往往主动承载并实践着“爱小家，爱大家，爱社会，爱国家”的责任，因此企业要想让男性对品牌实现共鸣，诉求对于家庭和社会责任的概念和元素，更能够打动男性消费者。同时也能够得到女性消费者的认可,现代汽车的伊兰特的诉求就遵循了这样的逻辑。
       追求内涵的时尚。男性在消费上，不仅要知其然，也要知其所以然，因此产品的功能、品质，以及与之相匹配的价值内涵与文化对于男性来说更具吸引力。附着在品牌和产品上的附加价值对于打动男性来说至关重要。一个产品和品牌要想获得男性青睐，必须具有深厚的内涵，并注重品质感，不仅要强调物，也需要强调蕴含在物背后的精神元素。
       淡定从容的时尚。男性常常是商务旅行的主流群体，特别是一些精英男性，忙碌地穿梭于各个城市甚至不同的国度；而在安静之余，男性对钓鱼、下棋、去茶馆等方面也较女性有更加浓厚的兴趣，一边是周游世界，一边是“运筹帷幄”型的休闲，男性的休闲时尚似乎显得更加淡定从容。因此，宣扬成功男性的淡定从容也将能够更好的切合男性的生活状态，塑造稳健的男性时尚同样能够引起男性的关注。

谁为男性时尚买单
      中国男性消费市场的时尚品位潮在近10年才初露端倪，虽然各方势力都对这一市场垂涎三尺，如上海外滩3号的ARMANI男装亚洲旗舰店、DIOR男士用品亚洲旗舰店。但是我国男性的时尚品位似乎有着明显的阶级意识，在城乡、工作类型、年龄上有着严重的断裂层。
       在年龄上，虽说时尚潮人可能更多属于上世纪80、90代出生的年轻人，但真正有能力消费品牌的大多是那些步入中年和老年，事业较为有成者。他们的时尚不是破洞的牛仔或炫色的甲克虫跑车，他们大多较为传统，低调的复古和宁静的舒适或许更他们的品味，高品质的服务和保持年轻符合他们的所需，往往还包括了炫富消费。商家怎样根据他们的所需来开发产品或发掘潜在顾客，国内还没有统一的“上流圈子”，这就为顶尖品牌发展自己的VIP提供了难度。
       对于大多数年轻男性来说,更想要的是“时尚麦当劳化”。以他们所能接受的消费强度为准，时尚不只被大牌所占有。这就要求企业以高速，低价的方式开发产品。在工作类型或场合上，一个高级男性白领可能更需一双穿着得体、端庄的鞋子，但他们往往工作繁忙，没有时间精挑细选，那么此时如何做好专业而又让人满意的服务，是企业需要考虑的问题。
       在这个快速变化着的时代，社会对男性的要求将会越来越多，男性群体也是消费市场的重要群体，而对于鞋企来说，需要针对男性的生活方式引导男性消费潮流，进一步开拓男性市场。

男性时尚消费渠道
       随着男性群体的发展，越来越多的产品需要面向男性进行营销，因此从渠道创新的角度，男性的专卖店更加能够满足男性的需要。例如可以将数码产品、鞋服、手机、手表等综合起来，实现男性的装备一体化经营，开设男性品牌专卖店，同时针对男性在终端停留时间较短等特点，推出电话定购、现场体验设置等个性化的服务。
       有关调查显示，前些年，中国男性并不留意时尚资讯，阅读时尚杂志的男性多少会被人视为另类。如今,越来越多的男性时尚杂志为男性消费市场提供风向标，而且愈卖愈热。虽然看杂志的多数并不是大牌们的目标客户群，但他们会通过这一渠道，对于信息进行传播或展示，推动男性时尚市场的发展。
       时尚界权威人士认为，对男性消费者来说，过去是产品需求年代，现在是多元化、个性化消费时代。消费者在尝试新的生活方式，商家在尝试新的经营模式，男士消费趋势正在引发时尚产业重新设局。商家要根据男性的一些时尚消费特点及其心理，有针对性的推出适应市场的产品，从而更有效地抓住我们的目标消费群体。
 

       2008年11月，零点研究咨询集团与时尚集团的《时尚先生》杂志所合作进行的《男性时尚变化新趋势报告》发布会上，指出了男性时尚领域存在的群体特征（如左表所示）。这些群体不只是相互独立的板块，其中顾问男与符号男是非常重要的引导与高影响力群体；媒体的积极受影响者与品牌推崇者突出地属于炫耀男、UP男与体验男群体，而相对前卫的时尚消费群体则保留有更为多元化的信息获得渠道。很显然不同群体的优先的物化时尚标志有很大的区别，比如炫耀男以车房手机为优先，而符号男则以服饰与家居为优先，自享与创意男则以自己钟爱的特殊产品为优先。