文/辛龙茂
       美嘉美是四川省内知名的鞋城之一，实力位居省内三甲，年销售额四千万元左右。目前，美嘉美在乐山市及周边地区已有十个连锁鞋城，在乐山市有五家，其中五通桥区一家、沙湾区一家、井研县一家、犍为县两家，在四川的连锁鞋城中算是鞋城数量较多的。多年来，美嘉美鞋城凭借对市场细节的把握以及近乎覆盖式的精细的营销策略，在行业内形成独特的亮丽风景。

拼门店
       针对不同的消费群体、不同的竞争对手，美嘉美将旗下的门店划分为平价店、特价店、功能店、精品店、形象店。其中，平价店主要是销售大众品牌，符合大众口味，用于跑量。特价店则主要是消化库存，让商家和顾客左右逢源。功能店、精品店、形象店以精美的装修，周到的服务,树立了品牌连锁鞋城的形象,展示鞋城的品牌竞争力。通过这些店面的细分，更好的抓住了消费者的心理，吸引了更广大的消费者。

拼货品
       美嘉美鞋城对货品进行了细致划分，品牌组合结构完整合理。形象店里有：百丽、他她、天美意、接吻猫、康莉、酷妹•冷美人、七月恋人、梦特娇、鳄鱼恤、森达、木林森、富贵鸟、百思图、香港啄木鸟、卡美多、红蜻蜓、唯一色彩、克克女鞋、卓诗尼等，涵盖了源自三州一都各个品类的鞋。其中，一二线品牌抓住了中上层消费人群，三四线品牌则抓住了大众化消费群体。高、中、低档鞋的比例搭配细致清晰，堪称完美。满足了不同消费群体需求的同时，也增强了行业竞争力。

拼管理
      美嘉美鞋城中，所有终端都安装了先进的进销存管理系统，从进货、销售,到配货、售后都做到了有条有理有节。并根据自身精细的数据掌控，让每个店都发挥各自不同的职能和特色，让鞋城最主要的销售、库存都得到了完善解决，使整个鞋城始终行驶在良性的发展轨道上。

拼团队
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      美嘉美鞋城有着完整的培训机制。鞋城非常关心员工的成长，重视员工能力的提升。每年至少投入十几万元培训基金，从外地聘请专家做定期培训，而且内部还有专业教师做长期培训，使员工整体素质得以有更大的提高。这既增强了团队的整体水平和团队凝聚力，而且不断为鞋城注入新的思维、新的元素，为鞋城的长期持续发展蓄积了充足的力量和生力军。

行业竞争优势等级评分（最高分5分）
       选址：4分
       美嘉美鞋城进驻乐山后，几乎垄断了当地的皮鞋行业，在每个适合的地区都布置了网点，并通过合理布局，在乐山区域里形成了自己独特的销售网。如其在乐山市的商家必争之地土桥街，占有一席之地。同时，乐山的旅游业非常发达，著名的乐山大佛为世人所共知，旅游业的发展也对当地的鞋行业有不小的促进作用。

装修：3.5分
      美嘉美鞋城在2008年对整体形象进行了提升，鞋城的门头上安装了滚动显示屏，店内的促销活动通过大型的滚动显示屏及时的向消费者展示，增加了与消费者互动的机会。

 购物：4分
      美嘉美的购物环境优越，各个专厅与专柜的搭配合理，没有拥挤的感觉，每款鞋都得到了惬意的展示。就是普通的时装鞋在鞋城内看上去都非常有档次，无形中增加了店内品牌的含金量。

 服务：4分
      美嘉美的服务被行业内称道，统一整齐的标准人性化服务，吸引了不少回头客，让消费者觉得到放心、舒心、称心、开心。
     陈列：4分
美嘉美鞋城的陈列都是按照各个品牌的金牌形象来展示布局，走进鞋城里像是走进商场的感觉，整洁、宽敞、舒适，给消费者提供了超级的视觉体验和享受。

促销：3.5分
     在举行活动时，调派部分行政人员在平价店和特价店担当促销员，让消费者感觉到真正的让利、感觉到机会不容错过。如此专业化的促销让结果无懈可击。