文/黄静
       生活中充斥着形形色色的明星八卦新闻，几乎每天都在重复固定的内容和模式。娱乐媒体对明星的轶事，时而鼓掌喝彩，间或谩骂诋毁，甚而揭露隐私，双方斗智斗勇，属于既博弈又依赖的关系，若关系处理得不够漂亮，对簿公堂者亦不在少数。其实，在日常工作中，供应商和卖场之间的关系与此颇为相似。
 两种关系对比如下：
明星
          
目的：依赖媒体提升名气  
意愿：欲占据更多媒体版面，提升曝光率            
态度：对媒体又爱又恨        
恃强：大明星爱耍大牌、对媒体挑三拣四
凌弱：新明星对媒体很客气很配合
行为：常自我炒作、自造话题
                                   VS
媒体
    
目的：明星是素材和话题  
意愿：希望挖掘更多明星轶事 
   
态度：对明星褒贬不定    
恃强：对大明星较为手下留情
凌弱：对新明星较为挑剔苛刻
行为：最喜欢话题明星

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供应商
          
目的：依靠卖场实现销售   
意愿：想进更多更好的卖场，提高市场占有率       
态度：对卖场又爱又恨      
恃强：大供应商掌握话语权
凌弱：新进供应商比较顺从
行为：调动关系提升现有境遇
                             VS
卖场
          
目的：供应商是赚钱的货源
意愿：希望掌握更多更好的供应商资源
 态度：对优秀供应商既喜欢又害怕
恃强：对强势供应商比较妥协客气
凌弱：对弱势供应商尽量压榨
行为：市场调整政策、待遇不一致

       从明星与媒体的相处，看供应商与大卖场的“合作之道”

     “合作”而不是“对抗”
       作为明星，首先要理性看待自己与媒体的关系，既不能完全陷于媒体的舆论之中，又要给予一定的重视。将媒体对自己的关注，视作生存环境，泰然处之，生气没用，恼恨也无济于事。如果得罪了媒体，没准还会招来更多的骂声和麻烦，影响名誉和人气，得不偿失。
       对于供应商来说，大卖场也是自己的生存环境，试图改变环境总是徒劳之举，而应多考虑如何调整提升自己，在大卖场这个环境中找到适合自己的生存空间。所谓“适者生存”，树立“合作”观念，不妨以乐观的心态看待卖场的刁难，说明自己在卖场还具备一定“资本”，否则卖场绝不会在一个毫无价值的供应商身上浪费精力。

把握“利益交换”原则
       商业社会中的一切行为基本都围绕着“利益交换”展开，在娱乐圈，已有越来越多的明星，意识到通过媒体打造自身形象的重要性，并从中尝到了“甜头”。比如当红明星范冰冰，曾经带着一脸的冰霜面对镜头，媒体频传的整容风波、解约风波一度将之推向风口浪尖；如今的范冰冰面对媒体却谈笑风生，也正是借助媒体的宣传追捧，她的美艳性感形象愈见鲜明、一时风头无两。 
       同理，供应商与卖场本身就是一种商业合作关系，其合作行为也应遵循“交换”原则，尽可能的为双方争取利益，追求利益“多元化”。

以游戏心态待之
       在娱乐新闻中，明星与媒体时常“斗嘴”，媒体提出隐私问题“激怒”明星，就像“猫和老鼠”的游戏，既为了让观众看得起劲，又能提升明星的曝光率与媒体的阅读率。
       很多供应商感觉，跟商场、鞋城、超市等合作太费心劳神了，麻烦事一大堆，关系网又非常复杂。然则“兴趣”是成功不可或缺的因素，是帮助事业获得更高成就、更加完美的基础。做生意和玩游戏，看似风马牛不相及的两件事，实际上有许多共性：有游戏规则，论输赢，需要操控力。若顺应规则，积极面对，便能在游戏中得到你想要的。