【环球鞋网】它连续多年以翻番的速度增长，2008年的业绩突破更是让人刮目相看，可以这么说，八哥已成为中国鞋服品牌企业成长速度最快的企业之一；它在品牌差异化领域一直扮演着黑马的角色，自第一双板鞋问世后在创新中坚守独特的品牌风格并驰骋于中国潮流界；它在“危机四伏”的经济形势下，逆势上扬，推行品牌战略升级；它在网络越来越普及的今天，越发注重体验、互动的娱乐营销的传播，成为09年“快乐女声”的网络战略合作伙伴，举办了一场以音乐为载体的潮人玩乐Party。它在业界引起了广泛关注，甚至引发一场讨论……。

    细数它背后的成就，似乎不是一项数据、一个荣誉、一句评论可以简单的概括。这些近乎溢美之词的背后都在于:一个潮人的玩乐按钮；而启动这个按钮的人就是中国“八哥”CEO丁俊贤，让我们一起走进他、了解他。

    记者:丁总您好，您给我的印象是一个非常有时尚感的型人，请谈一下您的梦想和爱好？

    丁总：人人都有梦想，但是梦想从不是凭空而来，它需要超凡的远见和不懈的探索，对一个企业家或市场经营者来说，远见意味着做梦的可能，而践行则意味着实现梦想的可能。因此我的梦想就是把“八哥”品牌战略一步一步规划好，让“八哥”在创新中走好发展过程中每一步。

    至于你说的时尚感的型人，的确有点言过其实。只是在生活中多点随性，喜欢跑车，特别喜欢攀岩，特别喜欢那种从高处跳下来的那种畅快淋漓尽致的快感，尽管在攀登的过程中需要挑战自我，但是这是非常值得的。

    记者：请您谈一下您与“八哥”第一代领导人，在品牌操作上的不同点？

    丁总：现在的社会正处于一个僵化时代落幕，一个新生E时代诞生的过渡期：以人脉关系的第一代企业家正隐退，而那些专注于消费者和行业新一代的企业家正走上前台。“八哥”的领导人也经历过这样一个过渡，在品牌操作上没有成功的经验，完全靠摸索而来，要抛弃那种以人脉关系的传统方式，打破一切规则，无成见的去感知新事物。任何既成做法、任何权威视点，都不足为训，都要向着新事物自由敞开。“八哥”是属于80后的新生代，因此多研究、多考虑80后新生代的生活方式、生活习惯和态度，多发现并满足他们的需求，是“八哥”品牌操作的重要研究课题。

    记者：您怎么认识这个新经济时代，对潮玩品牌领军人物的影响？

    丁总：在这个新经济时代，越来越带有整体体验的味道，强硬的灌输只会让消费者产生排斥心理。作为一个潮玩品牌的领导者，关键不是技术背景的深浅，而是对消费者现实和潜在的需求把握得是否准确，是否有对新事物深刻的洞察力和嗅觉，是否有对完美事物追求的强烈的企图心，是否有着无止境的创新冲动。试想，当新市场已经逐渐趋于稳定的时候，如果品牌不适时根据潮流开发新品的话，那么，这个一成不变的新市场因缺乏“时尚产物”而成为过去式，想让消费者记住“新”，就必须无时无刻让他记住，在这个产品里能找到时尚。07年“八哥”携手韩国SIOR服装设计公司，在行业内首创“运动牛仔”震撼上市，其目的就是让消费者记住“八哥”与时俱进的“新”，体验到更多时尚的元素，在未来这一点肯定会进一步扩大和加深。

    记者：从刚才谈话中，您一直强调品牌和消费者关系，请谈一下对“八哥”消费者80后这一代人的认识？

    丁总：80后这一代人身上具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，他们更加追求自我，更喜欢标新立异地扮酷，喜欢刺激和挑战……。学会“玩”可能是80后一代生活的重要方式，有研究指出“玩”的花费可达他们日常消费的1/3；通过娱乐内容教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”，打造80后一代娱乐新时代就是未来营销成功的关键。09“八哥”与“快乐女声”的战略合作，则是我们开启80后娱乐营销的开始，以后类似的营销也是“八哥”品牌营销的重中之重。

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    记者：请您谈一下，为什么选择成为09“快乐女声”的网络战略合作伙伴？

    丁总：之所以这样做，基于两个方面的考虑：一方面“快乐女声”被奉为娱乐界的“平民时尚潮流”，在国内外具有广泛的关注力和影响力。这群具有音乐梦想的80后、90后年轻女孩，具有主见和积极心态，不喜欢循规蹈矩。她们喜欢玩转潮流，好胜，她们的愿望就是行走世界的每个城市，每个角落，寻找属于自己的世界，这点与“八哥”玩乐、自我挑战的品牌精神是完全吻合；另一方面选择成为“快乐女声”的网络战略合作伙伴，其出发点是“八哥”的消费者是年轻潮人，他们生活中最重要的一点就是网络，对网络的热衷可谓乐此不疲。因此在二者的网络合作，可以让这群年轻潮人更好的与“八哥”互动，更真切体验到“八哥”品牌精神和内涵。

    记者：请您谈一下，“快乐女声”对“八哥”的品牌发展起到怎么样的效果？

    丁总：通过这次合作，“快乐女声”对“八哥”的品牌发展从近期来看，其品牌的知名度和美誉度得到进一步的提升，更多的年轻潮人对“八哥”这个时尚休闲运动品牌的了解更深；从长远来看，虽然这种效果还没完全显现，但是“快乐女声”将带动“八哥”品牌的“潮”文化浮出水面。这种文化无形中引导年轻人的生活方式和生活态度，它代表了一种新趋势和方向。

    记者：从品牌发展的角度，“八哥”未来怎么样来引导这种“潮”文化？

    丁总：在此，我要强调这种“潮”文化就是“八哥”玩乐、自我挑战的精神，这种文化它侧重于娱乐性、互动性和体验性，这种文化无形中要求我们对新生代生活形态的重新剖析演绎，大力整合优势资源，逐步向网络等新兴媒体发起猛烈“进攻”。从08年签约成为SOCOOL杂志全球战略合作伙伴到签约网络第一电视——PPS；从08年与国内互联网视频领域的领先者YOUKU（优酷）达成合作到09年签约“快乐女声”成为网络战略合作伙伴……，每一步都是催化和引导这种文化的发展。事实充分证明：这样做的可行性和正确性，我们已经能够掌控这种“潮”文化的脉搏，也有能力把这种文化继续进一步推进，以便能够影响和感染更多的年轻潮人。

    “每当你看见一个成功的企业或品牌，背后必定有一个勇敢决策的人”。今天“启动潮人文化”按钮的人已经勇敢的作出了决策：将会把这种“潮”文化演绎更加具有玩乐性、挑战性；因为这种按钮一旦开启，必须全力以赴的进行下去。在这里，这份魄力和勇气，不得不让我们肃然起敬，让我们一起关注“八哥”这份努力和执着！