【环球鞋网】改革开放以来，中国社会发生了翻天覆地的巨大变化，经济快速发展，各项社会事业全面进步，综合国力不断增强，人民生活水平不断提高，中国社会迸发出空前的动力和活力。依靠的就是广大人民与时俱进，奋发努力，艰苦创业，在闽南经济发展的过程中，也不乏与时俱进的个人奋斗精神。他们准确把握时代特征，始终站在时代前列和实践前沿，创造着经济发展的一个又一个奇迹。在晋江市新泉顺鞋材有限公司的发展历程中，就能很清晰的看到在市场环境面前，主动求变敢闯敢拼的闽南精神。

    新泉顺在晋江，算的上是“元老级”鞋材企业， 1983年，改革开放之风刚刚吹拂到福建大地，趁着这股创业热潮，新泉顺鞋材在晋江陈埭镇率先成立了。二十六载风雨走过，新泉顺鞋材已成为晋江地区一个响当当的企业。作为企业的第二代领导人，新泉顺鞋材总经理丁国致说：“新泉顺鞋材从成立到现在，经历过不少低谷、挫折，但凭借着与时俱进的开拓精神和对鞋材行业始终如一的专注，新泉顺鞋材完成了从无到有，企业规模从小到大的蜕变。

    与时俱进 转变观念

    又是一位80后的企业家，又是一位充满朝气与活力的企业家，2009年7月2日，新泉顺鞋材总经理丁国致面对记者，娓娓道来他的企业理念…...

    2005年，退伍返乡的丁国致从父亲手里接过了新泉顺的发展之舵。从此，掀开了新泉顺发展的新篇章。年纪轻轻，就接手企业的发展重任，丁国致没有慌张和胆怯，有的是年轻人无尽的冲劲和对未来的憧憬。丁国致经常深入生产一线，细心了解新泉顺的发展现状，结合实际市场，谋求更大发展。“由于我从小就是在制鞋这样的环境中长大的，所以退伍回来，面对父亲交付过来的工作，我并不感到陌生。”丁国致说。从小在制鞋业耳濡目染，鞋企，就是他的家，对他来说，这一切都是那么的驾轻就熟。应征入伍3年，并没有使他对行业陌生，相反，部队纪律严明的生活，培养了他坚忍不拔，愈挫愈勇的品质。

    “掌管”新泉顺第一年，面对传统的鞋材行业效率低下，成本浪费严重等现象，丁国致把他在部队所学理念果断引入新泉顺，对新泉顺日常生产实施军事化，规范各项工作，从源头提高生产效率，从细节上着手降低成本，提高团队战斗力。此举的提出，刚开始确实遭到一些老员工的反对和不解，丁国致耐心反复的给他们做工作，帮助他们与时俱进、转变观念。“企业要想做大做强，内部管理必须规范和严明，这是企业发展的基础。”

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    与晋江其他许多鞋材厂家一样，新泉顺鞋材发展之初，也是靠两条腿走路，外贸与内销并举，双管齐下共同发展。但随着08年金融危机的爆发，外销市场疲软，外商购买能力下降，外贸这条路，已经不好走了，受此影响，企业的发展处于停滞阶段，此时犹如一个瘸了一条腿的人，前行艰难。面对如此情况，丁国致以一个企业家应有的魄力和勇气，根据市场变化果断作出决定，放弃之前多年一直在运作的外销路线，凝聚全公司实力，专心开拓国内市场。

    08年，新泉顺转变的远不仅此。

    08年在北京召开的奥运会，不仅是一次向世界展示中国的盛会，而且还深深的改变着人们的生活习惯。奥运会后，丁国致通过各种途径了解到，人们更加热爱体育锻炼，对穿着的追求，已不单单是满足外观的时尚，人们更加注重产品的舒适性、健康性。丁国致看到了其中的市场的发展机遇，迅速作出决策，调整新泉顺产品生产计划，与时俱进，以积极的姿态紧跟市场发展步伐。 “之前我们在产品开发上，以全面为主，各种类型的鞋底我们都有生产，现在不同了，我们调整了计划，专业生产各种板鞋、休闲鞋鞋底。”此举的改变，符合市场发展趋势。新泉顺鞋材以穿着舒适、弹性度好、线性稳定、外观清晰等特点，受到广大客户的喜爱。

    专业、专心、专注到底

    “从今年开始，我们正逐渐减少TPR等材质鞋底的生产，工作重心放到MD材质的鞋材开发和生产上。”丁国致介绍道。新泉顺鞋材成立之初，主要生产TPR等各类材质鞋底，但随着行业的发展，目前在鞋材市场上TPR类鞋材已经不那么收到认可了，取而代之走俏的是MD型鞋材，紧跟时代发展脉搏，就是新泉顺赖以发展的关键。新泉顺在今年正式提出了“专注到底”的品牌宣传口号，暗喻着新泉顺要以更专业的制鞋技术、更专心的制鞋态度，专注于制造“鞋底”这份事业中。

    在采访中，丁国致总经理多次提到：“没有开发，没有市场；没有推广，哪来品牌！”丁国致认为，在危机中，更要注重产品的研发和创新，更有有创建品牌的勇气。在他的带领下，新泉顺重新定位了自己的位置，在鞋材厂星罗棋布的晋江，新泉顺规模不算最大，企业要想发展，必须注重产品开发，企业要想突出重围，品牌宣传同样很重要。目前，晋江市新泉顺鞋材有限公司在品牌宣传上已经成功导入VI视觉识别系统，这无疑是丁国致在时代的发展面前，又一次主动转变观念。据记者了解，VI系统在晋江鞋企的品牌推广中运用的并不广泛，只有少数企业率先使用这种新理念。新泉顺通过标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将自身的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象，达到扩大品牌影响力的目的。

    时间是检验真理的唯一标准，随着新泉顺鞋材市场份额越来越大，客户口碑的越来越好，这一切都证明，丁国致作出的这一系列决定，都是正确的。丁国致以自己的勤奋和智慧，帮助新泉顺鞋材持续健康成长，新泉顺这个老牌鞋厂，在丁国致的领导下，正焕发出新的气象和活力。（晋江市新泉顺鞋材有限公司）