【环球鞋网】08年下半年开始，中国的外贸出口鞋企遭受了前所未有的“寒冬”，受全球金融风暴的影响，国际外贸市场迅速萎缩，生产利润大幅缩水。严冬袭来，外贸鞋企的发展举步维艰。城门失火，殃及池鱼，由此带来的影响波及整个制鞋产业链。作为制鞋产业链中重要一环的鞋材供应商在这场风暴中也经受着前所未有的考验。鞋材行业在困境面前，将以何种姿态迎接市场的挑战？晋江鸿泰鞋业有限公司是一个很好典范。

    行业洗牌 “剩”者为王

    目前，中国鞋业面临国内外各种压力，包括人民币持续升值，鞋企的利润不断下降；出口退税率下调增加企业生产成本，给鞋业产生很大的影响；招工难、用工贵，鞋业人才缺口相当大，而08年开始执行的新《劳动合同法》更是给企业提出了新的挑战；另外国家政策调整，部分产品列入限制目录，使成本攀升。面对这么多压力，行业要生存、要发展，行业洗牌在所难免。

    长期以来，我国制鞋业依靠数量和价格取胜，随着劳动力价格提升、人民币升值、劳动法实施、地价等上涨因素的影响，这种优势将不复存在。

    “美国金融海啸对我们的影响很大。目前行业在洗牌，一批落后的企业要死掉。”晋江鸿泰鞋业有限公司总经理陈志荣告诉记者：“大企业越做越强，以接单生存的小企业则生存困难，一些企业根本接不到单，从去年就陆续有中小企业倒闭，今年这个趋势日益显现出来，一些企业说垮掉就垮掉了。”

    鸿泰鞋业有限公司总经理陈志荣认为，未来鞋业将有1到2年的洗牌期，鞋业洗牌创新是优势。中国的制鞋业属于劳动密集型产业，但不要小看劳动密集型产业，它也有科技含量，也有创造发明。要积极推动劳动密集型产业向科技密集型产业转型。要更多实现企业转型，企业的创新转型，核心技术转型。

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    鸿泰鞋材专业生产EVA MD二次发泡成型组合鞋底，其产品主要销售至国外市场。在新形势下，外贸出口可谓机遇与挑战并存，中国鞋业如何更好的把握国际市场，如何赢得国际消费者喜爱成了业界普遍关注的焦点。面对越来越苛刻的出口条件，陈总下大力气引进最新的设备和优秀的专业技术人才，鸿泰所生产的产品具有轻质、耐磨、耐折、弹性好、物性好等特点。“ 相当多的制鞋企业是在机械地完成鞋的组装，还没有认识到市场对鞋类产品舒适性、健康性和环保性的要求。鸿泰在保证质量不变的情况下，进行大胆创新研发，尝试用TPR替代传统的橡胶鞋底，这样的鞋底既环保又便宜，完全符合欧洲标准，而且比起橡胶材质更漂亮，不容易窜色，而且产品舒适性也得到很大的提高。”陈志荣总经理介绍说。

    鸿泰鞋材入选第十一届鞋博会中国鞋都优秀鞋业供应商，对鸿泰鞋材在鞋行业上的地位，无疑是一种认可。陈志荣总经理相信，价格便宜又有环保概念的鞋底，能让鸿泰在金融风暴的肆虐中巍然不倒。

    选择市场 期待爆发
 
    如狄更斯在《双城记》中所言：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。现在的制鞋行业就处于一个这样的时代。金融危机影响着企业的发展方向，也改变着人们的消费方式。金融危机的爆发，许多消费者的购买能力大大下降，以致节俭、“捂紧钱袋”成为消费者的生活主流。“消费者的购买能力下降了，本来可以买李宁、安踏等国内一线品牌，现在可能去买一些二、三线牌子，这些都说明，国内市场的中小品牌仍然有机会大作为。”鸿泰鞋业有限公司总经理陈志荣，对于眼下的经济形势有着自己的独特见解。

    晋江制鞋行业经过多年的发展，大大小小的鞋业品牌在国内占据了一定得市场份额。一些中小品牌已经在国内二、三线城市有了较为稳固的终端网点，正积极逐渐向一线城市进军。金融危机的影响导致商业成本下降，这当中有实力的中小品牌可以利用这样的机会加快扩张步伐。

    陈志荣先生敏锐的看到了中小品牌在金融危机中的发展前景，鸿泰鞋材及时果断的调整以往产品专注于外贸的策略，改成外贸与内销并举，双拳出击，开始在家门口做专门适合中小品牌的环保产品，主推休闲、网跑鞋鞋底。

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    在陈总经理看来，鞋材行业也在朝着专业细分的方向发展，中端鞋材的需求同样还是很大的。结合多年来外销欧洲的经验，以国外简约的风格及环保的概念引为开发思路，于是，鸿泰开始对应开发一些迎合中小企业品牌口味的产品，扶持一些中小品牌，尤其是一些刚刚打品牌的企业。

    “不等不靠”不是一句随便喊喊的口号，而是关乎企业生存的根本法则。经济形势的稳定需要政府帮扶，更需要企业自救。只有二者合力，才能安然挺过这一关。陈志荣总经理坦言，在金融危机的大背景下，鸿泰的外销生意多少受到了影响，但在恶劣的市场环境中，鸿泰鞋材不等不靠，科学分析市场发展形势，开发市场需要的的环保鞋底，努力提升产品市场竞争力。陈总办公室里苍劲有力的书法“心有翼，天高远”，也提醒着每个鸿泰人，装上思考的翅膀，市场的天空将更加宽广和辽阔。

    凭借着纵横商界多年的经验，陈志荣总经理正带领着鸿泰鞋材在今后的发展中越走越好。（文章来源环球鞋网，转载请注明出处）