【环球鞋网】2009年，注定不会是一个寂静的年份，在辞去这个沉重而又萧瑟的冬季之后，制鞋行业快速地敲响了前进的锣鼓，一些企业跃跃欲试地展开了决胜市场的鏖战。索力，这一匹源自德国的休闲鞋黑马，在国内的鞋业市场上闯出了一片骄人的天地。

    华丽转身 从OEM到自创品牌
   
    从一家以生产鞋材和拖鞋为主的OEM企业，发展为如今专注生产户外运动休闲自创品牌的企业，索力完成了一次脱胎换骨的华丽转身。对此，索力董事长吴清勇告诉记者说：“这是一个无品牌无生存的年代，决定创办自有品牌，是为了更好的掌控市场竞争的主动权，占据更大的中高档休闲鞋市场。如今又面临金融危机，可以说创牌正当时。”

    没错，纵观众多企业发展历程，许多品牌都是在萧条时代创办的，品牌战略学家李光斗对此也曾分析道：“萧条时期反而会给品牌提供更有利的市场机会，就好比在黑暗中划亮一根火柴，它会比在白天里点燃的一根蜡烛更明亮。”

    去年，随着金融危机的蔓延，海外需求大幅萎缩，遭遇了一回“订单危机”，许多靠代工而生存的制鞋企业才意识到自创品牌才是出路，而早在一年前，索力就已意识到了这一点，先人一步，在自创品牌上走出了一片天地。去年6月份，索力运动休闲鞋品牌的国内市场全面启动，9月份，索力在晋江开出了第一间专卖店，紧接着是杭州、广州等市场，一年来，索力运动休闲鞋品牌不断出击，取得了不菲的成绩。

    2009年，如果说做不做品牌是一个战略的抉择，那么能否做好品牌则在更大的层面上取决于谋略者战术的高低。吴清勇董事长在决定自创索力运动休闲鞋品牌之时，便已下定决心将它打造成为国内顶尖休闲鞋品牌。于是，他展开了科学的市场调研，进行成功的品牌定位，规划资金预算，组建核心团队，引进德国休闲鞋技术，联合韩国休闲鞋开发机构。终于，在董事长吴清勇与他的团队伙伴的共同努力下，索力完成了休闲鞋自有品牌的华丽转身。

[NextPage]

    先天独厚 源于德国品质

    索力，这一匹来自于欧洲的鞋界黑马，它带着大西洋彼岸的德国休闲风，在08年初正式启动了国内市场。众所周知，德国是一个休闲风浓烈的国家，而且现如今，在国际市场上，“德国制造”早已成为世界上质量和信誉的代名词，来自这样一个国度的品牌----索力，跟同行业的其他品牌比较起来，早已在起跑线上先人一畴。

    品质是产品的生命，更是企业的生命，索力董事长吴清勇表示道，对于中高档的休闲鞋品牌来说，只有严格把控质量关，牢牢抓住企业的生命之源，才能更好的占据市场，决胜终端。

    品质创新 决胜终端不朽的主旋律

    有人说这是一个终端制胜的年代，究其根底，终端离不开产品品质的把握，而索力休闲鞋品牌的成功不仅来源于它的优良品质，还与它的开发创新息息相关。据了解，每年公司都会对消费市场进行详细调研，捕捉最新的流行资讯，与德国休闲文化相融合，大力开发新款，有关人员透露，仅去年的区域招商会上，就开发了2000多款鞋款。

    “问渠哪得清如洗，为有源头活水来”索力的成功，正是严格把控产品品质，不断开发，努力创新的结果。

    对话-------

    记者：我们都知道，从索力创办至今，吴总您都一直非常重视品牌的推广，那近期您有什么品牌推广的计划吗？

    吴清勇：推广对于一个品牌的成长来说是非常重要的，对于索力这个品牌的推广，我们主要从三个方面入手。第一就是网络推广，现在网络越来越普及，网络必将能达到其他推广模式所不能达到的效果；第二就是杂志推广；还有就是户外广告的投入，当然，订货会其实也是一个很好的品牌推广方式。

    记者：据了解，贵公司是在本月要举办订货会吧？

    吴清勇：是的。

    记者：祝您举办成功，吴总那您觉得企业成功最重要的因素是什么？

    吴清勇：人才，一个企业的制度再好，产品再好，如果没有人才的话，也不可能取得成功。所以，我们一直都非常重视人才的培养。时不时都会举办员工培训，制定一些激励政策，为员工创造条件。