【环球鞋网】已经过去的2008年，对于中国鞋业来说无疑是一个多事之秋。欧盟反倾销、出口退税下降、人民币不断升值、劳动力和原材料生产成本大幅上涨、金融危机等一系列不利因素的爆发，导致鞋业整体经营困难，于是有业内人士惊呼鞋业“寒流”到了。新的一年迎来了自然界的春天，但中国鞋企的发展前景似乎并不是那么春意盎然。国家政策的宏观调控 ，企业的自助，一场没有硝烟的生存大战已然展开。

    广州鞋展（CantonSF）作为中国第一大专业的成品鞋展，见证了中国鞋业发展最快的十年。在新的经济形式下，它又将怎样发挥引导行业发展潮流，拓展行业发展空间，提供市场机会，促进市场要素流动，从而发挥市场配置资源的基础性作用呢？为此，本刊记者采访了德纳展览总经理陈西强（以下简称陈总），了解行业的最新动态和广州鞋展的进展情况。

    与中国第一展同期同地，广州鞋展继续保持时间 & 地理优势

    回顾2008年广州鞋展春秋两季的的举办情况，陈总深有感触。从2008年中旬开始，来自新老参展企业和国际买家的反馈信息都充分显示了金融风暴对整个行业带来的威胁。广州鞋展集企业的信任及希望于一身，组委会即刻思考帮助企业稳定市场份额，拓展发展空间的新策略。后经组委会研究讨论，决定将展会从原东宝展馆移至保利世贸博览馆，占据得天独厚的商业位置，加上展会在时间上也与广交会鞋类展同期，故而可以充分共享广交会期间云集琶洲地区的专业买家。陈总还表示，由于是新馆，很多客商对保利展馆还不熟悉，但从长远来说，尤其是在当下不容乐观的国际贸易形势下，无论是客商资源，商贸环境还是配套设施方面新馆都具有绝对的战略优势。

    紧跟时事政策步伐，广州鞋展内外销并举打破常规彰显战略优势

    谈及大环境下企业的生存与发展，陈总感慨地说，中国鞋业曾经以绝对的出口优势驰骋国际市场，2008年金融风暴造成全球经济现有格局的崩裂和重组，中国鞋业也首当其冲面临生产、销售的转型或升级。在此经济形势下，国家政府从鼓励内销，降低出口退税等宏观调控方面力挽狂澜，各主要鞋类生产贸易地的地方政府也纷纷出台相应政策保护当地企业平稳过度。广州鞋展见证了中国鞋企尤其是外贸型鞋企近10年的快速发展，如今行业面临挑战，广州鞋展密切关注国内外行业信息，及时调整展会组织的各种策略。陈总透露，此次鞋展首次开辟内销区和国际展区，内销区的开辟意在为转型升级中的鞋类企业提供了一个试水内销市场的平台；而国际展区的开辟则不仅让国内外企业有一个同台竞技和交流的机会，更是希望通过这样的交流能碰撞出新形势下新型合作的火花。同时，展会还将在展会宣传和买家邀请方面打破常规，以出奇制胜的手笔助参展鞋企赢战此次展会。

    做专业的成品鞋展，广州鞋展继续保持展区规划 & 观众筛选的专业优势

    广州鞋展一贯以“专业成品鞋展”在业内知名。组委会十几载的会展组织经验和深厚的业内认知度给鞋展的专业化、品牌化道路奠定了良好的基础。陈总强调，展会的专业性有效保证了在有限的时间里企业和买家实现成功配对。为全力帮助企业打好这次展会营销的攻坚战，组委会结合展品特色将展区进行细分，在展商自主选择展位的同时，提供专业的建议，从根本上解决展商对参展效果的后顾之忧。陈总还提及，广州鞋展一贯严格把关参观商的质量，通过对预登记的专业筛选，和现场观众的专业限制，从源头上为参展商过滤货真价实的专业买家，让参展商在展会上能够集中优势资源，专注产品展示和客户开发。

    增值展商推广服务，广州鞋展创新展商服务策略充分发挥展会营销优势

    商务部新闻发言人姚坚说：“要进一步完善政府的服务让企业竞争力得到进一步的发挥，通过国际展会促进企业的海外营销 ... ... 进一步的完善出口退税率保持政策环境的有效支持。” 展会资源整合的优势向来是受企业青睐的营销方式，就展会资源的最优最大化利用，陈总特别提及，为落实企业的参展效果，扩大企业的影响力，本次展会向展商公开应征包括各种宣传资料，网站和展会现场的广告；同时，所有参展企业均可在展会合作的B2B网站（Globalshoes）上免费享受VIP会员推广服务。

    做不了救市主，做经济寒冬里主动觅食的排头兵   

    最后，在谈及广大鞋企对于经济危机的担忧和对于鞋展寄予的希望，陈总坦言，市场竞争不进则退，原有经济体系的瓦解暗示着新的经济体系的重组，在挑战中奋起反攻的企业家将成为下一次经济浪潮的掌舵人。鞋展本身做不了“救市主”，但至少可以成为带领参展企业在经济寒冬里主动觅食的排头兵。鞋展将利用自身的资源优势，不遗余力地探索行业发展的新方向。

    编后语：工业革命使地球变得狭小，冬天里的竞争使强者恒强，弱者恒弱，这已成为了现代市场经济不可忽视的法则。金融风暴席卷全球时，温家宝总理斩钉截铁的声音铿锵有力：“在经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”广州鞋展作为国内最大的专业鞋展与中国鞋企相濡以沫，跌宕起伏十余载。而今市场受挫，广州鞋展积极的态度和创新的思维让中国鞋业在经济危机中感受到一份临危不乱的从容和自强不息的鼓舞。