目前，影响最大、讨论最多、最具综合体育文化效应的品牌营销事件，非特步“国球大典”莫属，它就像一场海啸，以汹涌澎湃之势，对中国传统的品牌营销模式形成了强大冲击。专业人士认为，这是一次典型的体育+娱乐的整合营销传播事件，整个事件也是近年来商业运营和媒体炒作结合比较完美的一次。另外，它与媒体造势、地面响应、终端支持紧密互动，打破企业传统的买赠、打折等简单促销，真正实现从产品倾销至品牌促销的蜕变升级。

    特步＋国球大典：整合营销的经典

    随着整个运动品牌的发展成熟，面对耐克、李宁专业运动的冲击，特步另辟蹊径，以打造“时尚运动”品牌突围。“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。这一品牌定位于青少年消费群，而青少年消费价格因素并非是第一位的，且潜在市场非常庞大，这也是特步花巨资打造“时尚运动”品牌，进行本次整合营销传播活动的原因。

    “国球大典”是一档大众体育竞赛节目，被看作是继金鹰节、《超级女声》之后的湖南卫视第三大品牌活动。在观众特别是青少年中收视率和参与度都非常高。

    11月29日，《2008特步国球大典》民间海选“乒乓有天才”活动在北京火热开幕，当天，不少时尚男女纷纷汇聚特卖专卖店报名参与海选游戏。充满趣味与互动的海选游戏颇受追捧，同时也引爆了特步专卖店的终端销售。据了解，北京海选后，武汉、厦门、长沙及湖南省的其它城市的海选活动也将随后展开，目前，各大城市作为报名点的特步专卖店人气也明显旺了不少，成了这个冬天最亮丽的风景线。有业内人士认为，“国球大典”已经在全国范围内火热展开，特步运动装备也将跟着全面升温。

    有业内人士表示，从报名的火爆程度可以肯定特步赞助08国球大典是不错的营销推广方式，活动最大范围的开展对品牌的推广有积极的推动作用。近几年，特步集团在娱乐营销和体育营销方面都进行了巨大的投入。曾冠名赞助了WCBA、NBL、CX极限运动精英赛，并且成为中国业余篮球公开赛、第六届城市运动会的合作伙伴，还独家赞助了第十届全国运动会，并且成为厦门国际马拉松全球金牌顶级合作伙伴等等，这些活动都极大地带动了特步品牌形象的提升。无疑，08年国球大典的冠名将进一步提升特步的知名度并扩大在年轻群体中的品牌影响力。

    特步品牌定位为年轻而又有活力的，目标消费群正是“国球大典”的参与者和受众，特步通过2007年冠名“国球大典”，已经贴近了其目标受众。这次，特步把销售系统和媒介系统进行了一次完美的整合。从产品的包装、售点的宣传单页到终端的路演推广均和媒介宣传步调一致，把消费者的关注度集中到一点，使得这场商业秀成为整合营销的典范。