网络：聚合长尾的平台

    在新整合营销传播中，网络是平台，是实现品牌信息传播致效的核心平台，通过各种媒体的组合应用，激发受众的参与兴趣，网络是聚合受众参与品牌营销传播活动，达到品牌营销传播的平台。

    跨媒体传播：聚合长尾手段

    所谓跨媒体传播是指信息在不同媒体之间的流布与互动,它至少包含两层涵义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合,其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。

    线上线下的结合是手段，受众已经很碎片化，面对细分的市场，必须以“长尾理论”为指导，多维度品牌传播渗透，线上线下的结合，把品牌信息的传播触角伸向各种媒体接触习惯的受众，尽管有的媒体的受众面很微小，但是聚合起来也是一个很大的市场。让品牌传播活动成为激发受众参与为导向，为网络平台集合品牌传播效果服务。 

    品牌DNA：新整合营销传播的内在支撑

    品牌策略是内在支撑，品牌策略以品牌DNA为核心，为各个碎片化的细分市场提供一个基本价值和品牌理念。传统的整合营销传播以统一的形象，“一个声音说话”为内在支撑，新整合营销传播以“品牌DNA”为内在支撑。

    正如DNA构造了“人之为人”的逻辑一样，品牌DNA也构造了“品牌之为一个真正品牌”的内在逻辑。一个真正的品牌必然是一个有着某种共同特质的人群数据库，而品牌DNA则是品牌这个人群数据库的有着“某种共同特质”的东西。

    品牌DNA，就是品牌的核心价值观，是品牌与生俱来的戏剧性，品牌DNA决定了品牌的核心理念。尽管随着时代的发展和市场的成熟，品牌的核心价值观的演绎方式要与时俱进，而且针对不同的人群有差异化的表现，但是品牌的核心理念还不变的，是永远要坚持的，是维系消费者和品牌关系的核心维度。

    互动参与：新整合营销传播致效的基点

    互动参与是新整合有效传播致效的保证，富媒体是新整合有效品牌诉求的主要方式。互动参与是2.0时代受众信息接触和消费的习惯，而且品牌2.0是建立一种品牌与受众之间的关系，那么整合营销传播活动就是通过受众的互动参与，形成品牌体验，建立受众与品牌之间的关系。

    跨媒体组合是传播品牌信息或者整合营销传播信息的渠道，目的是让受众参与品牌整合营销传播活动。只有受众的互动参与体验才是品牌品牌传播致效的关键。

    在体验经济下，消费者更加注重在消费过程中甚至是在企业生产过程中所获取的“美好体验”。消费者乐意为这类体验付费的原因在于体验是美好的、不可复制的。

    品牌2.0：新整合营销传播的目的

    新整合营销传播的目的就是基于web2.平台的运用和品牌DNA的挖掘，通过营销2.0，广告2.0策略的应用激发受众的体验参与，建设完全受众导向型的品牌2.0，从而达到品牌建设和市场维护与开发的终极目标。