在中国鞋都晋江，众多运动鞋制造商都在为产品营销同质化头疼，因为大家都还没有发展出自己的特质来。放眼世界运动鞋市场，阿迪达斯秉承“德国制造”的精密与专业，锐步与音乐街头艺术紧紧相连，耐克是美国创新精神的代表，而彪马一直在传播酷的时尚。现在彪马把触角伸向年轻人痴迷忘返的游戏，并推出所谓的“真实犯罪鞋”，这样的独树一帜或可让时尚的年轻一族倍感亲切。看着吧，不仅是游戏，世界的运动鞋巨头们还会把触角伸向更多的领域，只要适合它们的理念。

彪马真实犯罪鞋

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    10月31日，彪马宣布了与Activision公司合作的游戏《真实犯罪：纽约城》的延伸产品，在彪马这方面，他们从纽约城获取灵感设计了一款“真实犯罪鞋”。在《真实犯罪：纽约城》游戏本身里面就有一个任务找到彪马运动鞋以打开彪马的全套装备。

    “为了纪念我们与Activision的第二次合作，我们在《真实犯罪：纽约城》里面为运动鞋设计了一个特殊的使命，并且打造了一款特殊版本的运动鞋。在《真实犯罪》游戏里，游戏者必须找到这款特殊版本的运动鞋，并把它们放回专卖店。在现实生活当中，游戏者可以购买与“纽约城商店”（指游戏中的商店，译者注）完全一样的鞋子。”彪马北美公司的副总裁巴尼.沃特(Barney Waters)说，“我们希望彪马涉入这个游戏能够为游戏者带来一些积极的东西，增加一些真实性，而不仅仅是划过我们的标志而已。”

    “我们很兴奋延续与彪马的合作关系，通过双方的销售渠道，相信我们独一无二的合作将扩大彼此产品的影响与曝光率，” Activision的研发与授权部的高级主管达弗.安德森(Dave Anderson)说，“前所未有的限量版‘真实犯罪’运动鞋显示了电子游戏对今天流行文化的渗透。”