在中国鞋都晋江，众多运动鞋制造商都在为产品营销同质化头疼，因为大家都还没有发展出自己的特质来。放眼世界运动鞋市场，阿迪达斯秉承“德国制造”的精密与专业，锐步与音乐街头艺术紧紧相连，耐克是美国创新精神的代表，而彪马一直在传播酷的时尚。现在彪马把触角伸向年轻人痴迷忘返的游戏，并推出所谓的“真实犯罪鞋”，这样的独树一帜或可让时尚的年轻一族倍感亲切。看着吧，不仅是游戏，世界的运动鞋巨头们还会把触角伸向更多的领域，只要适合它们的理念。

      10月31日，2005
       今天，彪马宣布了与Activision公司合作的游戏《真实犯罪：纽约城》的延伸产品，在彪马这方面，他们从纽约城获取灵感设计了一款“真实犯罪鞋”。在《真实犯罪：纽约城》游戏本身里面就有一个任务找到彪马运动鞋以打开彪马的全套装备。
     “为了纪念我们与Activision的第二次合作，我们在《真实犯罪：纽约城》里面为运动鞋设计了一个特殊的使命，并且打造了一款特殊版本的运动鞋。在《真实犯罪》游戏里，游戏者必须找到这款特殊版本的运动鞋，并把它们放回专卖店。在现实生活当中，游戏者可以购买与“纽约城商店”（指游戏中的商店，译者注）完全一样的鞋子。”彪马北美公司的副总裁巴尼.沃特(Barney Waters)说，“我们希望彪马涉入这个游戏能够为游戏者带来一些积极的东西，增加一些真实性，而不仅仅是划过我们的标志而已。”
     “我们很兴奋延续与彪马的合作关系，通过双方的销售渠道，相信我们独一无二的合作将扩大彼此产品的影响与曝光率，” Activision的研发与授权部的高级主管达弗.安德森(Dave Anderson)说，“前所未有的限量版‘真实犯罪’运动鞋显示了电子游戏对今天流行文化的渗透。”

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Activision（美国动视有限公司）：全球顶级的互动娱乐软件出版商之一，其2004年的财政收入达112亿人民币元(14亿美元)。美国动视同时拥有针对不同目标市场的、各种类型的娱乐软件，遍及目前流行的所有硬件平台和操作系统。对应持续增长的各类消费群体，美国动视也创建、认证、获得了许多具有很高知名度的娱乐软件品牌，包括--《使命召唤》（Call of Duty）、《毁灭战士》（DOOM）、《雷神之锤》（Quake）、《电影大亨》、《滑板天王》（Tony Hawk）、《蜘蛛侠》（Spider-Man）、《怪物史莱克》（Shrek）、《X战警》（X-Men），《迫切任务》（True Crime）、《神奇四侠》（Fantastic Four）和《马达加斯加岛》（Madagascar）等，其产品囊括了动作、冒险、运动、竞速、角色扮演、模拟、战略等多种类型。

《真实犯罪：纽约城》（True Crime: New York City）：这是由Activision公司将于2005年11月15日发行的一个动作游戏。游戏中，玩家扮演的是一名纽约警察局的警员，名叫Marcus Reed，他从前是一名黑帮成员，为了给他的教练报仇，玩家需要竭尽自己所有可能发挥的力量，在曼哈顿的黑人区和华人区秘密调查谋杀其教练的真凶。由于黑人区与华人区属于犯罪密集地区，所以在这些地区中将会发生许多犯罪，玩家在游戏过程中除了需要秘密调查，还需要与各种恶势力进行斗争，在城市中打击犯罪。他负责的是纽约最为繁华的曼哈顿区的刑事犯罪案件，从纽约黑人住宅区到唐人街再到时代广场，都是他的负责范围。玩家将看到一个很真实的纽约风貌，游戏向广大玩家呈现了对纽约这座城市最真实的描述，这是电视游戏史上的一大突破。不仅在视觉上，而且在听觉上也能完全感觉到纽约城的繁华，比如刺耳的车鸣笛声，这比一些无声的街头动作游戏要好很多。

                                         Puma Kicks in True Crime
   Octorbor 31,2005
    Today, Puma announced an extension of their relationship with Activision for the game True Crime: New York City. For Puma s part, they have designed a True Crime shoe, "drawing inspiration from the city of New York." In the True Crime: New York City game itself, there s a mission that invovles finding Puma sneakers to unlock a Puma outfit.
   "To commemorate our second partnership with Activision, we created a unique sneaker mission within the True Crime: New York City game and also made a special edition shoe. In the True Crime game, the player must locate the special edition sneakers and return them to sneaker stores. In real life players can buy the exact shoe from those same New York City stores," said Barney Waters, Vice President of Puma North America. "We wanted our inclusion in the game to add some value to the gamer and be somewhat authentic, rather than just pasting our logo over everything."
    "We are excited to continue our partnership with Puma and believe that our unique collaboration allows both of us to extend our products  reach and exposure through each other s distribution channels," said Dave Anderson, senior director of Business Development and Licensing, Activision. "The unprecedented limited edition True Crime sneaker illustrates the pervasiveness of videogames in popular culture today."