鞋业是莆田第一大产业，全市现有鞋类生产规模以上企业211家，占规模企业总数的26%，全市鞋业企业年产值近180亿元。

    在当前鞋业市场竞争日趋激烈的情况下，如何提升鞋类产品市场竞争力，是一大挑战。近年来，莆田采取积极措施应对新形势，着力提升莆田鞋业在市场
中的竞争力。鼓励鞋类生产企业争创品牌。把开发和培育优质品牌产品作为鞋业产业发展的战略任务来抓，以政策倾斜、资金奖励等措施鼓励企业打造品牌。目前，全市鞋类产品共有中国名牌、国家免检产品各1个，中国驰名商标2个，福建省名牌产品9个，福建省著名商标8个，福建省名牌产品9个，福建省著名商标6个。积极拓宽鞋类产品销售市场，组织鞋类生产企业抱团以“莆田鞋”整体形象参加国际中小企业博览会、德国杜塞尔多夫鞋展、亚太地区经贸活动等展览会，积极拓展西南市场和国外市场。推进莆田鞋服城建设，打造莆田鞋类产品交易平台。积极申报“中国鞋类出口基地”，扩大莆田鞋业的市场影响力。着力打造鞋类生产技术支撑平台，在鞋类生产龙头企业中设立省级企业技术中心3个、市级4个企业技术中心，服务鞋类生产企业提高产品质量。福建省鞋业技术开发（莆田）基地主持制定鞋类产品国家标准16项，开展技术培训4000多人次。

    此外，莆田还加强整顿规范鞋类生产经营市场秩序，积极打击鞋类市场假冒伪劣等不法生产经营行为，整治“三无企业”和家庭“小作坊”。同时，规划建设标准厂房，引导鞋类生产业主入园，规范管理。