临近奥运，各个企业有关奥运的营销计划也正在有条不紊地进行。它们或者斥重资在央视投放广告，或者赞助其他国家的奥运代表团。而这两种方式，对于企业来说，所要花费的资金量都比较大，对于很多中小企业来说，无力承担这种支出。除了这两种方式外，企业还有没有更好的方式营销自己？

　　在本周五将举行的“北大·晋江圆桌论坛”第四期上，北京大学的专家教授将教您奥运年的非奥运营销，同时还将现场为企业破解体育营销过程中的困惑。

　　“广告＋赞助”

　　晋企奥运营销两法宝

　　前段时间，在被戏称为“中国经济晴雨表”的中央电视台“2008年黄金资源广告招标会”上，劲霸以8944万元的天价夺得“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，特步以4600万元标得《赛场速递》栏目的独家冠名，七匹狼则以1778万元拿下了新闻联播后的一条7.5秒的广告……在奥运年利用央视这个平台投放广告已经成了晋江一些企业奥运营销计划中的重头戏。

　　除了在央视大量投放广告外，赞助其他国家的奥运代表团或者赞助中国代表团的某一运动队成为晋江企业奥运营销中的又一“撒手锏”。特步赞助白俄罗斯，鸿星尔克联手朝鲜奥委会，康踏与立陶宛奥委会签约成为合作伙伴，美克押宝中国女曲……通过打奥运会的“擦边球”，各个企业都力争在奥运年实现营销上的突破。

　　而对于数量众多的晋江中小企业来说，奥运则是难以企及。很多企业都表示，奥运营销是一场“豪门盛宴”，中小企业最多就是在产品上加入一些与奥运有关的元素，沾沾奥运的“喜气”。

　　专家：

　　奥运会后更值得关注

　　针对目前晋江企业“扎堆”奥运营销的现状，以及晋江企业在当前体育营销中的困惑，在本期的“北大·晋江圆桌论坛”上，专家们将会就大家关注的话题给予讲解。

　　中国体育界知名专家许增武在接受记者采访时表示，北京奥运会前后的营销策略更值得企业认真研究。现在国内外企业都将目标紧紧锁定在奥运会期间，这样势必会让消费者对眼花缭乱的营销产生麻木，甚至产生逆反心理，难以起到预想的效果。

　　“更何况，现在离北京奥运会开幕已经很近了，再去做北京奥运会的营销计划完全来不及，还不如把目光放远一点。事实上，国内外还有很多赛事资源可以利用。比如2012年的伦敦奥运会、2009年在山东的全运会以及2010年的广州亚运会，对于企业来说，都是很好的品牌推广平台。”许增武表示。

　　除了众多的赛事资源外，许增武认为，企业要想在体育营销上有所突破，大众体育健身将不可忽略。

　　“现在国家对于全民健身的重视程度已经提高到了可以同奥运战略并举的地位，特别是在青少年体育上，更是大有文章可做。晋江的企业应该牢牢抓住这个机会，通过有影响力的全民健身活动开展营销，这样可以集传播、体验和销售于一体，对传达品牌精神、提高品牌忠诚度和提升销售都有很好的效果。”许增武表示。

　　北京大学经济学院教授、北京奥运经济联合会常务理事薛旭则表示，跟体育的关联是正确的，至少在大方向上没有错，但是关键在于要把你手头所拥有的资源优势完全发挥出来，在更深入的层次获得消费者的支持。