1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志。当时人们可能不会想到，在20年时间里，安踏由小小的作坊一路历经坎坷，终于辉煌，成为引领民族体育产业的一支生力军，在2007年连续六年创下运动鞋行业中国市场商品销售第一。安踏已成为一面民族体育产业的大旗，并能在国际舞台上与国外知名品牌一争高下。

    安踏之所以能够如此被体育爱好者看重，获得如此高的品牌认知度，这与安踏先进的体育营销理念是分不开的。

    在1999年，孔令辉成为安踏的形象代言人，这在八年前可是一件新鲜事，安踏也因此成为国内运动品牌第一个敢于吃螃蟹的人。在当时，中国乒乓球队绝对是令国人自豪的首选。孔令辉的“我选择，我喜欢”使人们立刻把对安踏品牌的认同感加入到对乒乓球英雄的认同中。可以说，一夜之间，安踏的名字红遍了大江南北。

    等到众多其他运动品牌如梦初醒开始纷纷签约形象代言人的时候，安踏却又有了更高瞻远瞩的举动。在孔令辉代言后安踏迎来了一个春天，除了在运动品牌市场上的持续扩张，更先后赞助了第67届男、女子世界举重锦标赛等赛事。

    之后的一个更大的举措就是与CBA签下协议，斥资6000万元人民币连续对中国职业篮球联赛进行赞助，打破了国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。安踏的努力同样在为中国体育事业的腾飞插上翅膀。

    永远将目光看得更远些，这是安踏成功的核心原因。2008年北京奥运会是所有国产体育品牌千载难逢的契机。安踏早已开始摩拳擦掌、跃跃欲试，相信新的赞助模式已有酝酿。我们也将拭目以待，细看安踏体育营销的新亮点。