细分市场寻求突破

　　在各大体育用品企业把注意力集中于成人产品的时候，泉州一些童鞋企业却悄然把目光转移到8至16岁的青少年身上，他们敏锐地捕捉到青少年运动产品巨大的市场商机，以时尚运动鞋服、器械等专业青少年运动装备强势介入，在将运动产品市场细分化的同时，开拓了市场空间，树立了品牌形象。

　　一直以来，国内外的知名运动品牌都把主要目光集中于成人产品，其聘请的形象代言人都是大牌体育明星，专打“青少年”主意的企业几乎没有。与此同时，单一生产儿童运动鞋的企业却面临日益激烈的市场竞争，调整战略、寻求突破成为当务之急。2004年，泉州儿童运动鞋企业波辉鞋服看准青少年运动产品的市场空白，正式实施战略转型，变身为专业青少年运动装备品牌运营商，并于今年再次实现战略升级。

　　目前，一些国内外知名品牌也都纷纷采取细分化策略，以期占领更大的市场空间，像耐克、阿迪达斯(adidas)，已经把童鞋细分出来在部分地区独设专卖店。而我市另一家童鞋企业帮登也早就瞄上“少年运动武装”。

　　业内人士认为，随着体育用品产业的发展，市场竞争必将日趋激烈，而市场的进一步细分，可以帮助企业开拓更多的市场空间，为企业注入新的元素和活力，助其突破固有思维，寻找到新的发展方向，缓解同质化竞争带来的市场压力。