2007年8月8日，一曲澎湃激昂的摇滚音乐《wewillrockyou》在CCTV5、响起，宣示着安踏在奥运营销战中打响了第一枪。这也是非奥运赞助商的运动品牌打出的第一条奥运广告。

    在这则名为《08等我来》的广告宣传片中，王皓、唐正东等多名安踏品牌签约运动员，以及多名优秀运动员相继亮相，在各自的运动领域中展示名将风采，汗水挥洒出绚丽的光彩。广告片结尾“08，等我来！”的豪迈宣言掷地有声，“TOBECONTINUED”的字幕则暗藏着莫大的玄机和悬念。

    2008年北京奥运会的脚步已经愈行愈近。各路商家纷纷摩拳擦掌，但遗憾的是，这场在家门口举办的赛事，体育用品行业顶着奥运赞助商光芒的却是外国的运动装备巨头阿迪达斯。本土品牌多少显得尴尬，却也无奈。但这场奥运大战，本土品牌无法回避，包括匹克、李宁纷纷曲线救国，赞助国外奥运代表团或国家队，希望能够在这场豪华盛筵中分得一杯羹。

    安踏作为国内运动品牌的强势代表，近年来可谓是铆足了劲。2007年7月10日安踏在香港主板成功上市，这一举措仿佛是投下了一颗重弹，在市场上掀起了层层巨浪。安踏一上市就有不俗的表现，首日股价涨幅即达到42％。上市仅仅15天，市值超过200亿港元，在当天跃居全球第五大体育用品品牌，排名仅次于耐克，阿迪达斯，彪马，爱私克斯之后。

    顶着上市成功光环的安踏，面对08奥运这块炙手可热的大蛋糕又岂会袖手旁观。已经失去了“奥运赞助商”这一头牌契机的安踏在这场纷争中意欲何为呢？本土运动品牌如何独辟蹊径、借势奥运？

    8月9日记者在采访安踏品牌管理中心总监徐阳的时候，徐总监明确表示：“安踏决不打奥运擦边球”。

    安踏的这一战是酝酿已久的一场战役，仅在启动时间的选择上就可见一斑。8月8日08奥运倒计时一周年这一值得纪念的特殊日子，安踏广告宣传系列之《宣言篇》率先在CCTV1、CCTV２、CCTV3、CCTV8、湖南卫视、安徽卫视、上海东方卫视等电视媒体密集播放，同时在各大门户网站新浪、搜狐、网易等也统一投放。一夜之间扑面而来，宣告安踏奥运战略正式启动。

    围绕安踏《宣言篇》，安踏在其品牌网站上推出了“全明星猜想”活动，也获得了极高的关注度。不可否认，安踏的上市和《08等我来》第一波奥运广告，创造了品牌传播的“蝴蝶效应”。

    精彩已经呈现，安踏08奥运传播攻略才刚唱出一段开场白，未来值得期待。奥运广告《宣言篇》仅仅是个开始，在随后的17个月里，安踏将陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告，全面启动安踏奥运计划。这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长，同时这也是中国非奥运赞助商第一个针对08奥运拍摄的电视广告。

    让我们把记忆的指针拨回2000年悉尼奥运会。安踏形象代言人世界乒乓球冠军孔令辉不负众望，一举拿下男单冠军，随着孔令辉真诚的在电视屏幕上反复重复“我选择，我喜欢”，慧眼识英雄的安踏立时成为中国运动用品世界的明星，开始跻身主流运动品牌之列。

  此次，为备战08北京奥运，安踏同样未雨绸缪，网罗了国内数十名可能夺冠的运动员为其代言，如王皓、李高波、宋红娟、唐正东等，分布在乒乓球，竞走，篮球，举重等多个项目。

    安踏品牌总监徐阳还透露，“安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中，其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上，让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事；目前安踏还有5、6个代言人或团队没有公布”徐总监说这话时，言表之间，透着自信和兴奋之情。

    业内人士也对安踏的奥运营销战略特别关注，我们共同期待安踏为我们演绎更加精彩的非奥运赞助商的奥运营销案例。