2008年，举世瞩目的体育盛会——第29届奥林匹克运动会将在中国举办。在奥运经济浮出水面之际，面对千载难逢的奥运商机，各大企业纷纷加入到切割“奥运蛋糕”的行列。爱乐体育在这次抢夺奥运商机中却独树一帜、另辟蹊径，开创了一条新奇的体育营销的大道。

      深谋远虑 重拳出击

      日益临近的北京２００８年奥运会吸引着所有体育用品企业前所未有的关注。08奥运成为众多体育用品企业营销战略布局中最核心的一环，被当做品牌提升的主打歌，各品牌都在积极备战奥运营销，试图借奥运会这一世界最大的体育盛典进行品牌突破。

   “体育，拥有改变世界的力量！”同样，体育营销，拥有改变品牌的力量！爱乐深谙奥运将为民族体育品牌提升带来的巨大契机。爱乐品牌诞生于1984年，伴随着中国体育事业从奥运金牌零的突破到现在的体育强国，至今已走过23个年头。从创建之初到今天集中国驰名商标、中国名牌、国家免检、亚洲500最具价值品牌等诸多荣誉于一身的著名体育品牌，爱乐始终坚持“来源于体育、发展于体育、服务于体育”的企业宗旨。在奥运前年，爱乐从长远战略考虑，经过深思熟虑，决定重拳出击！

     牵手“我们的奥运” 抢下奥运标志使用权

     鉴于直接与北京奥组委合作的门槛，爱乐体育的体育营销战略另辟蹊径，将目标瞄准了奥组委旗下的“我们的奥运”大型系列文化活动。经过不懈努力，爱乐公司于6月16在北京正式对外宣告：爱乐体育正式与北京奥组委及中央八大部委联合主办的“我们的奥运”大型系列文化活动合作，鼎力赞助其核心组成部分“全民奥运数字体育”中国电子竞技大会（CIG），成为其2007至2008年度战略合作伙伴及指定体育装备，并成为国内唯一被授权使用北京2008奥运标识的体育品牌。这次合作对爱乐而言，是战略性的决策，它的意义不仅仅在于分得一杯羹的短期利益，更为重要的是借助奥运契机促进企业的快速发展，从而使企业的自身形象和品牌影响力得以迅速提升。

     奥运资源以其高端、公益、权威、排它等特点成为众多企业竭力争夺的稀缺品牌资源。在此次激烈的竞标中，爱乐以其良好的品牌声誉及过硬的产品质量，经过组委会的严格审察，最终从众多竞争企业脱颖而出，如愿以偿。

     “我们的奥运”之“全民奥运数字体育”是经2008北京奥组委批准，中华全国总工会、中华全国妇女联合会、中国文学艺术界联合会、中国人民对外友好协会、中华全国工商业联合会、中华全国青年联合会、中华海外联谊会、中国残疾人联合会八家中央单位发起的《我们的奥运》大型系列文化活动的核心组成部分，倡导“科技奥运”、“人文奥运”和“绿色奥运”的全民奥运和谐氛围，与爱乐品牌的大众体育定位不谋而合。

     数字体育营销 提升品牌空间

     爱乐将体育营销战略重点放在新兴数字体育上，大力支持“中国电子竞技大赛”。据悉，本次大赛历时两年，覆盖中国29个省级分赛区，2008家数字奥运体验店，规模空前庞大。此外，共有2008个合作网站、百家强势平面媒体、8家核心强势电视台，再加上爱乐终端2000多家专卖店的配合宣传，共同构建了一个全方位、多角度、地空结合的立体宣传阵营。

     目前，大部分的体育品牌都在寻求与传统体育强国、体育强队的合作，分食奥运市场的大蛋糕，爱乐却独树一帜，热衷于数字奥运，此举也引发了一些争议，很多人觉得爱乐是剑走偏锋。其实不然，如今，数字体育已成为亚洲室内运动会正式比赛项目，数字奥运已经成为一个炙手可热的话题。2008年奥运会提出了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的概念，而数字奥运是“科技奥运”的时代特征、“人文奥运”的弘扬手段、“绿色奥运”的重要支撑。爱乐此举意在绕开奥运关键词，借助概念策划让企业、产品与奥运紧密贴近，使消费者感受到企业、产品和奥运的关联性，提升消费者对企业品牌的认同。在北京08奥运的大背景下，爱乐针对数字体育产业庞大的青少年消费群体，扩大市场影响力，宣传体育理念，根植品牌文化。这是一项长期的战略举措，爱乐方面对此持乐观的态度。爱乐董事长助理萧先生表示，他们将把数字体育作为重点，上升到另一个高度，不仅仅是单纯的赞助，接下来还将与相关单位合作进行更多数字娱乐互动。他透露，目前，爱乐已经在国家体育总局备案，拟成立一个电竞俱乐部，并将成立一支爱乐电竞战队参加各类国内及国际电竞大赛。

     萧先生表示，爱乐将与CIG组委会及中央八大部委紧密合作，本着来源于体育、发展于体育、服务于体育的高度社会责任感，与国人一起，携手奥运，飞得更高，走向更强！