在去上海金鸡用品有限公司采访之前，我曾经多次思考过这样一个问题，对于众多的发展中运动品牌来说，如何才能找到一条适合自已的差异化发展道路？在采访晋江鞋博会期间，与金鸡公司董事长王贵的相遇，为这个问题的解决提供了一条出路。

　　大家都知道，晋江是一个体育运动品牌相对集中的区域，在这里生存着无数处于发展上升期中的运动品牌企业，上海金鸡体育用品有限公司就是其中之一。

　　因为自信所以乐观

　　上海金鸡体育用品有限公司是一家2005年刚刚成立的新公司，公司成立后的第一件大事就是高调参加了2006年春季在成都举办的体育博览会，那次参展无论是产品设计还是展创意，都一举奠定了品牌时尚而大气的路线，给人们留下深刻的印象。

　　负责金鸡体育服装产品操作的就是王贵先生。与王贵的接触随意而轻松。他是一个知识渊博、对体育服装有着独到见解的人。在创立金鸡以前，他已经从事了十几年与体育服装设计、销售等相关的工作，而最初，他却是北京体育大学的一名老师。

　　王贵坦言，在那段与大学紧密联系的生活中，他就对体育服装产生了浓厚的兴趣，他曾多次参与体育服装的设计工作，而最后，这种兴趣竟然成了他转型做到至今的职业。在学校期间，他查阅、学习了大量的国内外最新资料，形成了很多独特而时尚的设计理念，而这些都成为他现在成功作金鸡必须的因素。

　　在王贵看来，运动服装不应该仅仅满足于它的功能性，而其作为服装的另一个特性也应该得到凸显，那就是时尚性。运动时装就是他为自已的产品所做最好的诠释。
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　　客观地说，这种概念并不是他的独创，在国际上，已经有很多品牌在进行着类似的尝试，但是，王贵认为，他的努力就是要让自已的品牌在中国能实现最好的发展。

　　“做品牌风格定非常重要，我们的目的就是差异化定位，用运动时装突出我们的特点，只要我们坚定目标，不迷失方向，我认为，这种定位能获得成。”晋江的运动产业有多少是在同质竞争？很多有远见的企业家都在寻找突破的方法。对于一些有实力的企业，科技创新成为他们的选择的突破口，而王贵却已寻找到另一条途径。

　　"运动时装不仅仅是一个口号，它对企业的设计能力要求非常高。而这点正是我们的优势。"金鸡公司有一个设计能力十分突出的工作团队，而在体育领域浸润多年的王贵，就是这个团队不可或缺的首脑，他对运动时尚的把握，对设计思路的安排，使得他们的产品从一开始就极具国际水准，获得了良好的市场口碑。

　　对于这一点，王贵毫不掩饰自已的信心，“我们的目标是打造一个可以长久发展的品牌，而我们的能力是实现这个目标的保证”

　　从离开大学到创立金鸡，十几年间，王贵一直从事着与体育服装相关的工作，这些工作都成为他现在运作金鸡的丰厚养料，而这份对自已的信心也成为他相信美好前途的关健。

　　依靠实力获得成功

　　在上海金鸡体育用品有限公司的展示厅里，我们看到了今年公司最新的秋冬产品。当王贵如数家珍一件件为我们介绍这些产品时，在他的眼睛里，我看到了一位企业家的激情。

　　不夸张地说，金鸡的产品做得非常有特色。他的设计力量凸显在产品对色彩的娴熟运用、对细节的细致把握、各种装饰手法的交叉使用以及对多重文化元素的提练上。

　　随便一件产品上，我们都会发现多种装饰手法，例如刺绣、烫染、拼贴等；而装饰图案更是丰富多变，除了各种公鸡（公司logl）图形外，各种与体育有关的图形、会标，都是他们用来修饰的素材。大胆的撞色，也让所有产品瞬间活跃起来。

　　这所有的设计创新都得益于王贵对于体育时尚多年细心而执着的钻研。而这其中文化的支撑也是我们不能忽略的。

　　“在我们的很多系列产品中，都有各自内涵的故事，例如我们的瑞典系列，我们在设计中加入了很多能够体现当地文化的东西，装饰性的设计都突出了体育文化。”毫无疑问，王贵对体育的深刻理解直接影响了金鸡产品的特点，除了时尚，文化就是他们着力凸显的另一个元系。“我们会在自已的专卖店中，配合产品做出不同的销售区域，而每个区域都会有自已可以讲述的故事。”
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　　时尚对于从事服装领域的人来说，本就是一个瞬息万变的事物，对于如何把握时尚，表现时尚，王贵的理解十分质：“我们对时尚的把握来自于消费者，当我们把品牌定位于有个性、有思想的年轻人时，就决定了我们的产品是一种不同于以往大众风格的设计，我们要让消费都体验到一种积极向上且能不断超越的感觉。”

　　相比2006年第一次亮相体博会时，今年的金鸡的确取得了很大的进步。无论是产品系列还是设计手段，都有了极大的提升。王贵也坦言，他们的提高是有目共睹的。

　　在体育产业蓬勃发展的晋江区域，金鸡的出现让人有些眼前一亮的感觉。同质化一直是困绕很多运动企业的实际问题，一味地强调增加产品的功能性似乎不能从根本上解决问题，毕竟以我们的实力去与国际品牌拼功能，多少还有些力量的悬殊，现在，金鸡的努力让我们看到了另一种可能，走出自已的风格，以时尚吸引更多潜在的消费群，而在时尚的外衣之下，运动的精神被最大限度地开发，这也许就是更为简洁而通畅的成功之路。

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　　上海金鸡体育用品有限公司依托百年经典进尚运动品牌——金鸡，整合资源、融合先进的营销策略，全面开发中国市场。

　　金鸡品牌已经有一百多年的文化历程，是一个致力于时尚运动装备的国际专业品牌，它时尚、前卫、激情、活力，挖掘年轻人心底的情感与爱心，释放独特的青春与活力。

　　上海金鸡体育用品有限公司拥有国际一流的生产与物流能力，行业尖端的产品研发能力及强大、系统、科学的生产与管理实力。法国资深设计师与香港、广东、上海、福建等地的设计师联手构筑的设计团队，形成了金鸡的独特浪漫、情感时尚运动产品系列风格，立于行业潮头之上。