在北京奥运迎来一周年倒计时之际，日本著名体育用品公司美津浓的一名年轻职员无奈地感叹道，在中国开展业务“财力和门路两方面都不可或缺”。美津浓本希望成为中国代表队的赞助商，提升公司在13亿中国民众心目中的品牌形象，但其他品牌也不甘示弱纷纷较劲，其与全球体育用品商之间的竞争可用惨烈形容，美津浓最终未能签下服装赞助合同，唯一落实的只是中国乒乓球队的球鞋合同。

    在体育用品行业，奥运会被各国视为与足球世界杯相匹敌的最大商机。根据日本有关机构预测，目前中国体育用品市场规模正以每年20%的速度扩大，预计到2008年将增至3000亿日元左右(约合190亿元人民币)。

    各大体育用品厂商目前正竞相向中国的田径、游泳等竞技项目的国家代表队抛出巨额赞助这一“绣球”。相对较受欢迎的竞技项目可获数千万元左右的赞助，而足球队所获赞助更是高达上亿元。同样一家来自日本的体育用品公司表示：“中国的同行也加入了竞争行列，赞助金额水涨船高，我们不得不在谈判中途黯然退出”。

    最终，德国阿迪达斯、美国耐克以及中国著名体育用品企业李宁公司等三大厂商签走了大部分合同。

    除了各支代表队外，体育明星也成了各家公司抢夺的对象。活跃于美国NBA篮坛的姚明与阿迪达斯旗下的锐步签约，据悉这份合同长达10年，并将为姚明带来约6亿元的广告收入。此外，耐克成功牵手雅典奥运会男子110米栏金牌得主刘翔，并于2006年在中国市场推出了由其代言的运动鞋。

    一直在中国较量得难解难分的阿迪达斯和耐克公司目前正在上海等大城市打品牌店争夺战。据一名业界人士透露：“只要营业额稍有降低，耐克签约店铺转眼就会变成阿迪达斯的品牌店。”

    力争通过奥运会跻身经济大国的中国目前正飞速拓展各行业市场，除体育用品，其他消费品也同样将因为奥运会而迎来销售的高潮。日本有关机构认为，日本1964年通过东京夏季奥运会迅速在全国普及了电视机，预计北京奥运也将在中国的千家万户刮起平板电视的风潮。今年中国平板电视的销量达900万台，赶超日本已成不争的事实。

    2006年中国汽车销量突破了700万辆，成为仅次于美国的全球第二大市场。一家国际汽车厂商的相关负责人表示：“从北京奥运到2010年的上海世博，这两大盛事或将左右未来销售大战的势头。”