制鞋业作为中国的朝阳产业，近二十年间取得了突飞猛进的发展，并顺利承接了世界鞋类产业的大转移，继欧美、日韩之后，当之无愧地成为世界最大的鞋类制造中心和出口基地，全国共有各类鞋企2万多家，其中皮鞋企业1万多家，占总数一半以上，主要集中在广东、福建、浙江、上海、江苏、山东、重庆、四川一带。2004年我国鞋产量达70亿双，近几年每年消费鞋类20亿双，每年以20%以上速度发展，产销量居世界第一位。国际品牌占据了高端市场，国内少数知名牌占据中端市场，一些中小鞋企争抢低端市场。中、低端产品为主流市场，高端市场近几年有上升及扩大趋势。

　　但中国是鞋业大国而不是鞋业强国，许多鞋企一味注重眼前利益，而忽视品牌的培育、文化的建设，致使品牌附加值极低，最多只赚得些低廉的加工费。虽然前些年凭着低成本、低价格大量销往国外、赢得了短期利益，但最近欧盟已认为中国鞋业此举构成倾销，并于近日启动征收近20%反倾销税，中国鞋业由此面临更为严峻的挑战。

　　鞋业强国的标志就在于拥有一批享誉世界的鞋类名牌。而品牌背后是强大的、底蕴丰厚的文化为支持。本文就拟如何从品牌文化的角度提升中国鞋业竞争力，谈谈个人的浅见。

　　中国鞋业环境的挑战

　　随着土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和企业运营成本的增加，再加上皮鞋制造业劳动力的短缺，中国皮鞋制造业正面临着新的考验与挑战。原材料、产品开发、销售渠道与管理水平的同质化，以及制度创新与职业经理人的匮乏，导致中国鞋业竞争的差异化程度很低。

　　品牌文化影响顾客选择

　　皮鞋的产品特质大体相似，皮鞋销售的传统要素是款式、材料、做工和价格。但是物理属性相同的皮鞋被标上不同的商标在相同的商场出售，却有很大的价格差别。只有追加附在产品身上的文化特质，才能加以区分各自的定位层面。除了对产品品质和款式上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化所产生的品牌价值的作用。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！