“品牌是一种高潜质资源”——温州信用形象重塑纪实

     浙江省温州市通过实施“质量立市”“信用温州”发展战略，已从一度遭遇的“信用危机”中走出来，重新塑造着区域信用形象。

     从假货“源头”到名牌之都

    自由市场、家庭工厂、购销大军“三结合”的经济发展模式，企业主一开始靠低价、回扣手段得到市场的发展路径，使温州经济发展的初期经历了粗放粗劣的“不光彩历程”。20世纪80年代，温州曾出现假冒伪劣产品充斥市场的现象。

    在这种情况下，温州市政府下决心担当起打假治劣的重任。1994年，温州市政府确立了“质量立市”战略，制定了我国第一部质量立市的地方性法规——《温州市质量立市实施办法》。2000年，在“质量立市”的基础上，温州市政府提出“名牌兴业”战略。

    2004年初，温州市委、市政府又提出“品牌是一种高潜质资源”的理念，把“质量立市、品牌兴业”提升到“品牌立市”的高度。温州市政府分别给获得“中国名牌产品”的企业100万元的重奖。现在，每年的8月8日被定为“温州的信用日”。

    截至2007年1月，温州已创出“中国鞋都”“中国低压电器之都”等34个国家级产业基地、34个中国驰名商标、32个中国名牌产品、136个国家免检产品，成为全国知名品牌较多的城市之一。

    温州银行业成为“信用名片”

    温州从信用危机中“跌倒”过，也从信用建设中站起来。

    2002年，温州率先开展以银行业为主要载体和纽带的社会信用体系建设，通过采取联合打击逃废债、建设个人资信体系、开展市场化的资信评级试点等举措之后，信用形象发生了深刻变化。

    据温州市金融改革领导小组组长、常务副市长徐纪平介绍，温州市在推动银行业信用建设中走好“三步棋”：

    第一步，维护金融债权，建立了企业改制金融债权保全证明认可机制，明确改制企业办理开业、变更和注销登记时，必须提交经银监部门认可的金融债权保全证明文件，避免企业在改制过程中逃废银行债务。

    第二步，严惩失信行为，营造诚信环境。工商部门根据信用状况，将企业分为六个等级，对后三类企业加大监管力度，将最后一类企业列入信用“黑名单”，对其增设业务和机构、调整法定代表人等实施多项限制性惩罚手段。

    第三步，在信用体系建设中开展市场化的资信评级，提升信用价值的公认度和国际竞争力。专门成立企业信用信息交换中心，建设了有9万多家企业入库的企业信用数据库，加强了企业信用信息的征集、整合和使用。同时建立个人征信系统，构筑了“信贷安全网”。

    据人民银行温州市中心支行统计，2006年末，温州市银行业金融机构不良贷款率 1.11%，比2000年下降6.88个百分点，低于全国平均水平6.4个百分点，并连续6年实现不良贷款率、不良资产率“双降”，资产质量达到国际先进银行水平。