神气的火红狐狸尾巴狂舞，响亮的“一切皆有可能”走俏，“李宁牌”的魅力超过当年“体操王子”的辉煌，这是老板李宁想要的感觉。

    二十年前，“体操王子”激励了几代人，他是十亿中国人心目中的英雄，而非冠军那么简单。

    “我的影响力是那个时代的产物，当年的女排精神、我们那一批运动员的拼搏精神确实激励了一代人，但是那些都是超越竞技体育本身的荣耀。1990年我抓住了历史的机遇，但是面对2008年的竞争，时代前进了，我不可能再依靠那种影响力去赢得什么。”

    李宁是那种很清醒的人，他甚至已经想到，就像参加奥运会也不一定就能站上领奖台一样，未来几年公司是不可能在竞争中势在必得的，但是一定会借助这个机会实现国际化，全面提升企业的竞争力。

     他的机遇不可复制。

    每一个创业者都不会忘记当年自己是如何起家的，带着“体操王子”的灿烂光环开始创业时，李宁承认名气曾经有力地帮助过他。

    1990年，亚洲最大的体育盛会——第十届亚运会在北京举行前，精明的李宁意识到了这是“李宁牌”起飞的绝佳机会。他开始为此冥思苦想，直到一个导演朋友在无意中透露了亚运会火炬接力活动的赞助尚未确定，李宁才忽然茅塞顿开：如果所有的火炬接力者都能身着“李宁牌”运动服出现在神州大地的每一个角落，那将会有多少人认识“李宁牌”、熟悉“李宁牌”。

    昔日的“体操王子”自己出马找到亚运会集资部，谁知却被当头泼了一盆冷水。集资部为火炬接力主办权出的价是300万美元，这对于刚刚起步的李宁来说是天文数字，而日本、韩国的两家财团已经表示了买断火炬接力主办权的意向。

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    多年的运动员生涯铸就了李宁不轻言放弃的性格，他不辞辛苦地几次上门找到火炬接力活动的组织者，开始了他的爱国主义攻心战：在最能激发国人的自信心，唤起人们的爱国意识的火炬接力活动中，中国青少年是应该背着自己品牌的标志奔跑在长城之巅，黄河之畔。

    李宁是人们心中为国争光的大英雄，他的话自然最打动人心，毕竟大家都热爱自己的祖国，都愿意看见中国自强自立。最后，爱国之心凌驾于一切之上，组委会终于拍板，由健力宝公司独家赞助火炬接力，资金为300万人民币。

    于是在为期一个月的火炬接力过程中，参加火炬接力活动的所有人全部身着“李宁牌”运动服，跑遍了神州大地。从西部的青藏高原李宁点燃第一支火炬，到天安门广场江泽民总书记参加火炬终交仪式，全国11亿人都在这一个月的时间里记住了“李宁牌”。

    他的生意头脑不可复制。

    “刚开始做公司时，大家都有点跟着我闹革命的味道。现在不同了，公司注重的是团队的培养，要求大家在这样的集体中既要发挥个人的能力，又要依赖于团队的配合。我常跟大家说的就是，于我而言，练体操时是靠自己，加上教练的培养，但是做企业，特别是发展起来的企业，其成功就必须要依靠一个强有力的团队的努力了。”

    李宁将自己公司的企业文化概括为：发挥天赋，创造梦想。他经常这样鼓励员工：我们从事的工作是别人没有做过的，所以大家应该互相鼓励去想象，去创造，让我们的工作时刻充满朝气。

    李宁有一句名言：做体育冠军，是大家的梦想由我来完成；做企业家，是我的梦想由大家来实现。

    驰骋商海十余年后，面对北京奥运2008，拿过三枚奥运金牌的李宁说，2008对于李宁公司来说，就是一场品牌国际化的考验。

    “品牌国际化不是你想不想的问题，而是必须去面对，必须去实现的问题。国际化，是一种有明确方向的内在行为过程，而不是简简单单的一个目标或符号。”眼前的李宁还是那个奥运体操冠军，但是他在商言商，溶化在血液里的那些经营理念，真是要外行人仔细琢磨一番才能理解了，也许这就是李宁的功力。

    他把“李宁牌”的道路分析得很透彻：“在创业之初，我们是把‘李宁牌’定位在名人品牌，这在当时看来是比较超前的品牌意识，‘李宁牌’因此走了一条与众不同的发展道路——高投入、高产出、高风险和高回报的规模经济模式。如果说前十年李宁公司完成的是资本积累和产品经营模式定位的阶段，那么后十年，李宁公司将主要把产品定位在品牌国际化阶段。我们深知国际化并不是简单的把产品卖到国际市场，而是要在企业内部实行与国际接轨的成熟、规范运作。2008年‘李宁牌’有多少竞争力，就要看李宁公司在未来一段时间的国际化步伐了。”

    不过，李宁的偶像形象早已被李小鹏取代。

    李宁的儿子李小宁，最崇拜的偶像不是爸爸，而是李小鹏。

    小宁很小的时候，电视里有小鹏的比赛，他就看得目不转睛，有一些场合见到小鹏，小宁马上就要跟着人家走。搞得小鹏几次红脸说：“你爸爸才是最大的明星哩！”小宁也不是没看过爸爸当年夺冠的英姿，而且也是看得聚精会神。一次CCTV-5播放了一段李宁在1983年世界体操锦标赛上的镜头，全家拉着小宁一起看，小宁兴奋得手舞足蹈，但是看完了就过去了，他还是不崇拜爸爸。

    小宁看爸爸，永远也不会用看小鹏时那种神往的眼神。